如果包裝設(shè)計(jì)已被顧客接受且具有特色時(shí)，文字編排風(fēng)格、平面圖像與色彩等設(shè)計(jì)元素便可被視為專(zhuān)有或可擁有的財(cái)產(chǎn)。通常這種專(zhuān)有屬性可以通過(guò)政府申請(qǐng)合法的商標(biāo)或注冊(cè)而取得所有權(quán)。在商業(yè)的長(zhǎng)期使用之下，這些包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的專(zhuān)有特色與品牌逐漸在消費(fèi)者眼中產(chǎn)生連接，包裝的專(zhuān)有設(shè)計(jì)則以刻意營(yíng)造獨(dú)特與可擁有的設(shè)計(jì)取向作為實(shí)踐目標(biāo)。

如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是品牌范疇內(nèi)的一部分，那品牌又該如何被定義呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)的商號(hào)。然而在今天的世界中，品牌的使用層面已經(jīng)無(wú)所不包。雖然數(shù)十年以來(lái)，品牌這個(gè)名詞一直都大量使用于各行各業(yè)中，且衍生出多方面的定義，但從包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，品牌指的是一個(gè)名號(hào)、商標(biāo)的所有權(quán)，品牌也是產(chǎn)品、服務(wù)、人與地點(diǎn)的代表。品牌所包含的范圍涵蓋了文具與印刷品、產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)、招牌、制服等，甚至建筑物也應(yīng)在考量之內(nèi)。

根據(jù)產(chǎn)品本身、情感含義及如何滿足消費(fèi)者期望等，品牌被消費(fèi)社會(huì)所定義，并逐漸成為將如何在消費(fèi)者腦海中區(qū)別自家公司的方法。例如Google 公司的包裝設(shè)計(jì)。

谷歌銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一份完整的系列產(chǎn)品，采用了谷歌的顏色調(diào)色板，是所有客戶都希望擁有的收藏品，產(chǎn)品使用了一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，松散的插圖，給人一種清新，從未有過(guò)的感覺(jué)，從而獲得更多的關(guān)注。

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