消費(fèi)者購(gòu)買決策的文化價(jià)值與信仰所產(chǎn)生的影響力不可小覷：潮流、趨勢(shì)、健康、時(shí)尚、藝術(shù)、年齡、升遷和種族等，都通過包裝設(shè)計(jì)的操作而在商場(chǎng)內(nèi)展現(xiàn)。社會(huì)價(jià)值的投射也成為許多包裝設(shè)計(jì)所設(shè)定的特定目標(biāo)，而其他設(shè)計(jì)所傳達(dá)的價(jià)值是符合更廣大的消費(fèi)民眾的。在有些品牌或包裝設(shè)計(jì)的例子中，我們發(fā)現(xiàn)它們是以感知價(jià)值來鎖定特殊的消費(fèi)者。

包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是建立在相關(guān)營(yíng)銷背景與品牌策略的目標(biāo)上。營(yíng)銷人員或制造商如果能提供包裝設(shè)計(jì)詳細(xì)具體的信息與精確要點(diǎn)，則會(huì)是最理想的狀況。比如通過下面一些問題可更多了解包裝設(shè)計(jì)的需求。

誰是顧客？

產(chǎn)品將會(huì)在何種環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)？

產(chǎn)品將會(huì)被設(shè)定為何種價(jià)位？

生產(chǎn)成本是多少？

從設(shè)計(jì)到上市的預(yù)定進(jìn)度？

有哪些經(jīng)銷方法？

產(chǎn)品定位決定了該產(chǎn)品在零售商場(chǎng)中的位置，并提供設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)方向。當(dāng)營(yíng)銷因素被界定后，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就會(huì)越來越清晰。包裝設(shè)計(jì)的方法取決于目標(biāo)的設(shè)定，如新產(chǎn)品的開發(fā)、既有品牌的系列發(fā)展，或品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的重新定位等目標(biāo)。

一般來說，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)針對(duì)的是特定產(chǎn)品或品牌。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可能依據(jù)：

①?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊屬性。

②加強(qiáng)產(chǎn)品的美觀與價(jià)值。

③ 維持品牌系列商品的統(tǒng)一性。

④ 增加產(chǎn)品種類與系列商品之間的差異性。

⑤ 發(fā)展符合產(chǎn)品類別的特殊包裝造型。

⑥ 使用新材料并發(fā)展可以降低成本、環(huán)?；蚣訌?qiáng)機(jī)能的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。

理想的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該定期做評(píng)估，才能跟得上不停變化的市場(chǎng)需求。雖然度量、指標(biāo)或其他測(cè)量方法的使用很難準(zhǔn)確判斷特定包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，但營(yíng)銷人員會(huì)通過收集消費(fèi)者反映并進(jìn)行分析比較，來重新進(jìn)行評(píng)估。這些方法會(huì)幫助營(yíng)銷人員決定包裝設(shè)計(jì)是否達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)。然而我們不能將最后銷售成敗完全歸咎于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，許多變數(shù)來自于顧客的消費(fèi)行為。

在迎合消費(fèi)品牌的市場(chǎng)目標(biāo)時(shí)，產(chǎn)品開發(fā)人員、產(chǎn)品制造廠商、包裝材料制造廠商、包裝工程師、營(yíng)銷人員及包裝設(shè)計(jì)師，最終都成了包裝設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素

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