項目背景：老年人身體新陳代謝慢，皮膚特別容易被氧化，分泌出”2-壬烯醛“這種高濃度自由基，會引起特殊的味道，俗稱老人味。加之部分老人行動不方便或常年臥病在床，身體如果清潔不到位，味道就會加劇。

異味不僅影響老年人健康和心情，可能還會被身邊人嫌棄和疏遠，時間久了容易抑郁孤寂，悶悶不樂。有異味，老年人自己往往察覺不到，別人更不好意思說，說了容易引起尷尬，自己也不知道究竟怎么去除。這是老年人普遍面臨的生活難題，作為兒女尤為擔(dān)心。

品牌名稱：沐香雨

目標(biāo)人群：老年人（使用人群） 

                  兒女（購買人群）

品牌定位：去除老人味的洗護用品

品牌優(yōu)勢：特含天羅植物精華，根源凈味

核心產(chǎn)品：沐香雨凈味留香三件套，洗發(fā)水，沐浴露，洗衣凝珠

戰(zhàn)斗口號：老人香，兒孫愛

品牌符號：凈

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