四喜如何通過包裝設計，讓金鶴黑珍珠大米彰顯高端定位

金鶴大米，是黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司旗下核心品牌，是東北高品質(zhì)大米的代表。

2019年，四喜和金鶴開始合作，四喜為金鶴設計出“叼著稻穗的鶴”的品牌視覺符號以彰顯金鶴高品質(zhì)東北大米的定位，并相繼打造出長粒王、水晶王、小町王等系列包裝。

那么，四喜該如何通過包裝設計，讓黑珍珠大米彰顯出高端定位呢？

第1步：內(nèi)在差異外在化

金鶴黑珍珠大米，10多塊錢一斤，賣這么高的價格，產(chǎn)品到底好在哪里呢？

農(nóng)產(chǎn)品是大自然孕育出來的禮物。產(chǎn)品好，首先是因為產(chǎn)地好。產(chǎn)地獨特的水土氣候條件，造就了農(nóng)產(chǎn)品獨特的品質(zhì)和特色。

因此，產(chǎn)地是優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品獨一無二和不可復制的核心競爭力，是上天賦予的差異化根源。

金鶴黑珍珠大米，產(chǎn)自北緯45°黃金種植帶，水土條件極其優(yōu)渥：地處世界三大黑土地之一的松嫩平原，有機質(zhì)含量高，富含多種礦物元素；享有全國兩大無污染河流“寒地融雪嫩江”和“扎龍生態(tài)濕地”凈水灌溉，生長在這里的黑珍珠大米，顆顆晶瑩透亮。

同時，金鶴黑珍珠大米，生長周期142天以上，一年一熟，日照時間長、積溫高、灌漿充分。時間的歷練和沉淀，讓大米積累了充足的營養(yǎng)，造就其軟糯、清香的口感。

好產(chǎn)地盛產(chǎn)好大米。北緯45°黃金種植帶和生長周期142天以上， 造就出金鶴黑珍珠大米與眾不同的高端品質(zhì)，給了高端顧客選擇自己的獨特理由。

第2步：視覺符號求同存異

之前，四喜為金鶴大米設計的“叼著稻穗的鶴”的品牌視覺符號，4年來，已逐漸成為品牌重要的視覺資產(chǎn)。

如今，即將推出的黑珍珠大米，作為金鶴家族的一員，一方面要繼承品牌基因，與其他兄弟產(chǎn)品協(xié)同一致地傳播“叼著稻穗的鶴”品牌視覺資產(chǎn)；另一方面，要從自身出發(fā)，在繼承中創(chuàng)新，彰顯產(chǎn)品高端定位。

四喜立足產(chǎn)地優(yōu)勢，用一個個具體的小場景，將黑珍珠大米所享有的“黑土地”“扎龍濕地”“嫩江”等自然資源元素，和大眾所熟悉的“針葉林”“雪屋”“稻田”等東北地域元素，融繪成一只豐富、別致的丹頂鶴。

于是肥沃的東北黑土地、純凈的高山雪水、金燦燦的稻田、棲息的丹頂鶴，這些珍稀美好的事物，盡收眼底！它們共同道盡這里自然環(huán)境的優(yōu)越，共同彰顯黑珍珠大米非凡的品質(zhì)，讓人一看就能感受到，這里真是水好、土好、米更好。

第3步：包裝材料彰顯價值

我們想讓產(chǎn)品帶給顧客高端的感受，就要思考如何在包裝上花點心思，讓其跟普通大米拉開距離和檔次，使之更加彰顯自身價值，更加符合高端顧客的品味。

高端顧客，一類是社會精英，另一類是年輕新銳，他們注重健康和品質(zhì)，追求審美和精致。

因此，企業(yè)在包裝結(jié)構(gòu)上，以小賣精，將大米一分為二裝在兩個小容量包裝中。在此基礎上，四喜在包裝材料上進一步升級：

采用紙盒裝材質(zhì)，既精致又便攜；黑金卡紙，簡約之中蘊含尊貴；燙金和UV的工藝，彰顯高端和奢華。

顧客打開包裝盒，兩小盒大米在透明的天窗下，飽滿的顆粒如珠光走盤，內(nèi)在的高品質(zhì)一眼即視，黑珍珠大米的高端定位，有了看得見的理由。

本次，四喜為金鶴黑珍珠大米，從尋找內(nèi)在差異、升級視覺符號、匹配包裝材料，由內(nèi)而外彰顯高端。

差異是產(chǎn)品的內(nèi)核競爭力，視覺符號是產(chǎn)品的形象表達，包裝材料為產(chǎn)品增值。三者共同作用于包裝，共同彰顯定位，最終直達賣貨。

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