產(chǎn)品差異化是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn) 品,以使消費者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不向偏好。授照 產(chǎn)業(yè)蛆頰論，產(chǎn)品差異是市場氣S3-個主皿素同控制 市場的程度取決于它們使自己的產(chǎn)68差異化印成功程度。除了 完全競爭市場（產(chǎn)品同質(zhì)）和寡頭壟斷市場（產(chǎn)品單一）以外，通常產(chǎn)品差異是普遍存在的。企業(yè)對于那些與其它產(chǎn)品存在差異 的產(chǎn)品擁有絕對的壟斷權(quán)，這種壟斷權(quán)構(gòu)筑了其他企業(yè)逬入該 市場或行業(yè)的壁壘，形成競爭優(yōu)勢。同時,企業(yè)在形成產(chǎn)品實體 的要素上或在提供產(chǎn)品過程中，造成足以區(qū)別于其他同類產(chǎn)品 以吸引購買者的特殊性，從而導(dǎo)致消費者的偏好和忠誠。
在分析中,雖然形成產(chǎn)品差異化的原因有很多，但從產(chǎn)品 形象層面去理解產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化就是以提供不同的產(chǎn) 品形象來吸引消費者的青腺，直至形成消費者的偏好和忠誠。 同時在產(chǎn)品及其豐富的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向越來越嚴重，產(chǎn) 品的形象差異其實已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化策略的重要因素之一。 值得注意的是:,差異化產(chǎn)品形象并非只是實現(xiàn)與競爭產(chǎn)品的 形象差異，而是要達到目標消費者所需要的差異牲。也就是 產(chǎn)品形象個性的形成，必須以市場為基礎(chǔ)。
以產(chǎn)品形象的總體構(gòu)成為基礎(chǔ)，企業(yè)可以通過以下幾個方 面來實現(xiàn)產(chǎn)品差異化：
1） 理念識別的差異化。理念識別的差異化可以從企業(yè)理 念、文化及經(jīng)營策略上實現(xiàn)品牌形象個性，它是實現(xiàn)產(chǎn)品形象 差異化的理論基礎(chǔ)。
2） 核心視覚形象的差異化。核心視覺形象差異化可以從 產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感和界面上形成。
3） 外圍視覺形象的差異化。該差異化可以從廣告、包裝、 宣傳頁、商貿(mào)展示等方面上逬行實現(xiàn)。
在分析中,雖然形成產(chǎn)品差異化的原因有很多，但從產(chǎn)品 形象層面去理解產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化就是以提供不同的產(chǎn) 品形象來吸引消費者的青腺，直至形成消費者的偏好和忠誠。 同時在產(chǎn)品及其豐富的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向越來越嚴重，產(chǎn) 品的形象差異其實已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化策略的重要因素之一。 值得注意的是:,差異化產(chǎn)品形象并非只是實現(xiàn)與競爭產(chǎn)品的 形象差異，而是要達到目標消費者所需要的差異牲。也就是 產(chǎn)品形象個性的形成，必須以市場為基礎(chǔ)。
以產(chǎn)品形象的總體構(gòu)成為基礎(chǔ)，企業(yè)可以通過以下幾個方 面來實現(xiàn)產(chǎn)品差異化：
1） 理念識別的差異化。理念識別的差異化可以從企業(yè)理 念、文化及經(jīng)營策略上實現(xiàn)品牌形象個性，它是實現(xiàn)產(chǎn)品形象 差異化的理論基礎(chǔ)。
2） 核心視覚形象的差異化。核心視覺形象差異化可以從 產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感和界面上形成。
3） 外圍視覺形象的差異化。該差異化可以從廣告、包裝、 宣傳頁、商貿(mào)展示等方面上逬行實現(xiàn)。
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