美國BRAUN首席設計師Wolfgang Schmittel就曾提出： 公司的產(chǎn)品包裝一致性形象，比起特殊的個別發(fā)展更為重要，因為一 個公司的商品，經(jīng)由不同的媒體傳播,如果缺乏一致性的形象， 社會大眾就無法認識其經(jīng)營的目標。,
在認知運作中，強調(diào)利用連續(xù)的主要事件來觸發(fā)消費者理 解該公司欲傳達的完整事件，以顯示形象的一貫性。同理，利 用產(chǎn)間設計的各個側(cè)面不斷強化關于品牌產(chǎn)品的某些特定的 屬性和感覺，從而產(chǎn)生某種熟識和經(jīng)驗，將有助于消費者迅速 而正確地理解品牌產(chǎn)品所傳達的完整信息，并由不同且相關的 意義刪面構(gòu)成88牌個性與產(chǎn)品風格的一致和系列產(chǎn)品外在表 現(xiàn)的一致兩方面的內(nèi)容。比起傳統(tǒng)的企業(yè)識別或產(chǎn)品單獨定 位單獨設計,品牌化的產(chǎn)品形象設計所達到的效果將更加明顯 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企業(yè)所涉及的產(chǎn)品領域比較 廣泛,創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設計形象的難度較大，其難 度主要來自2個方面:一是如何將技術(shù)繁雜不一，規(guī)格大小懸 殊，使用環(huán)境各異的多種類產(chǎn)品統(tǒng)一為一種設計風格;二是在 市場不斷演變過程中，如何平衡適應潮流與隗持風格的關系， 達到既滿足新的消費群體口味,又不失掉老的客戶的營銷目 標,保持自己的市場地位不變。
本研究在前期調(diào)查、基礎研究及大量的設計實踐基礎上， 認為要解決上述的2個難題，可以從以下幾個方面著手逬行：
1）自身整體要素的統(tǒng)一。就產(chǎn)品自身而言，產(chǎn)品的外在形象與其內(nèi)在的理念或精神代表了企業(yè)的品牌形象。另外，絕 大部分品牌企業(yè)都具有相當?shù)漠a(chǎn)麗長度和深度,所以這里的產(chǎn) 品自身整體形象要素的統(tǒng)一包括了 2個方面的內(nèi)容:一是在設 計中貫穿體現(xiàn)企業(yè)品牌形象特征的形式元素，這就需要研究產(chǎn) 品的形態(tài)語言以及相應的認知反應、色彩的個性、材料肌理的 感覺、產(chǎn)品細節(jié)的特征等等，有一系列類似基礎的研究和探討, 形成某些共識，并將其應用到設計中，使各部分的表現(xiàn)盡可能 協(xié)調(diào),并與品牌的個性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基礎上，盡量使產(chǎn)品的每個形式元素保持協(xié)調(diào)一 致,體現(xiàn)形式美。
2） 不同類產(chǎn)品形象的家族特征構(gòu)建方法。企業(yè)通過對 所有種類的產(chǎn)品的有效管理，使產(chǎn)品設計和公司的品牌牢固的 朕結(jié)在一起,每一個設計要素都被用來加強品牌和傳遞體現(xiàn)在 其中的價值。通過有效的設計管理，整合產(chǎn)品的概念、形態(tài)、材 料、細節(jié)、大小等要素，形成,產(chǎn)品家族，以及結(jié)合其他有助于 企業(yè)識別的元素,例如媒體廣告、宣傳資料、企業(yè)建筑、包裝、展 示等,使其一致連貫，從而有助于對品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地傳遞給消費者,持續(xù)成功地塑造出一個一致的并且 可識別的品牌形象。
產(chǎn)品家族化的實現(xiàn)方法：
首先是整體造型，從產(chǎn)品的三維尺度比例體現(xiàn)的視覺特征 （飽滿或挺秀、柔和或剛直）以及掄廓線形上尋求適用于"全家 族"的綜合造型處理。
其次是細節(jié)造型，從產(chǎn)品體面轉(zhuǎn)角、功能控制部件（如投 鍵、開關）等細節(jié)上塑造產(chǎn)品的家族特征。
第三是產(chǎn)品的色彩和裝飾，即使造型不統(tǒng)一，通過色彩計 劃和產(chǎn)品表面的裝飾處理也能創(chuàng)造出家族感，這種方式對那些 企業(yè)產(chǎn)品類別距離太大的狀況最合適。
如果實現(xiàn)產(chǎn)品家族化過程中，同時具備上述3個方面，那 么將會創(chuàng)造出最佳效果。
3） 系列產(chǎn)品形象的統(tǒng)一及延續(xù)性構(gòu)建方法。企業(yè)在各種 產(chǎn)品幵發(fā)過程中，為了找準幣場,往往為同類產(chǎn)品推出不同的 造型來觀察市場的需求,一旦某個產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售趨勢, 企業(yè)便會為這個產(chǎn)品制定長期的幵發(fā)設計計劃,同時為了適應 時代的變化，這就要求企業(yè)設計管理的決策者作出順應時代變 革趨勢的設計導引。而這種變革必須做到既不傷害既有的忠 實消費者之價值觀，又能對新的消費者產(chǎn)生吸引力，就必須在 保持這種形象的基礎上作出話當?shù)淖兏?這樣該產(chǎn)品風格的延 續(xù)將成為必然。在持續(xù)性的基礎上，再逐步積累產(chǎn)品形象的個 性。這種表現(xiàn)方式體現(xiàn)了在競爭中產(chǎn)品固有生命周期的改良 和變化。
在認知運作中，強調(diào)利用連續(xù)的主要事件來觸發(fā)消費者理 解該公司欲傳達的完整事件，以顯示形象的一貫性。同理，利 用產(chǎn)間設計的各個側(cè)面不斷強化關于品牌產(chǎn)品的某些特定的 屬性和感覺，從而產(chǎn)生某種熟識和經(jīng)驗，將有助于消費者迅速 而正確地理解品牌產(chǎn)品所傳達的完整信息，并由不同且相關的 意義刪面構(gòu)成88牌個性與產(chǎn)品風格的一致和系列產(chǎn)品外在表 現(xiàn)的一致兩方面的內(nèi)容。比起傳統(tǒng)的企業(yè)識別或產(chǎn)品單獨定 位單獨設計,品牌化的產(chǎn)品形象設計所達到的效果將更加明顯 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企業(yè)所涉及的產(chǎn)品領域比較 廣泛,創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設計形象的難度較大，其難 度主要來自2個方面:一是如何將技術(shù)繁雜不一，規(guī)格大小懸 殊，使用環(huán)境各異的多種類產(chǎn)品統(tǒng)一為一種設計風格;二是在 市場不斷演變過程中，如何平衡適應潮流與隗持風格的關系， 達到既滿足新的消費群體口味,又不失掉老的客戶的營銷目 標,保持自己的市場地位不變。
本研究在前期調(diào)查、基礎研究及大量的設計實踐基礎上， 認為要解決上述的2個難題，可以從以下幾個方面著手逬行：
1）自身整體要素的統(tǒng)一。就產(chǎn)品自身而言，產(chǎn)品的外在形象與其內(nèi)在的理念或精神代表了企業(yè)的品牌形象。另外，絕 大部分品牌企業(yè)都具有相當?shù)漠a(chǎn)麗長度和深度,所以這里的產(chǎn) 品自身整體形象要素的統(tǒng)一包括了 2個方面的內(nèi)容:一是在設 計中貫穿體現(xiàn)企業(yè)品牌形象特征的形式元素，這就需要研究產(chǎn) 品的形態(tài)語言以及相應的認知反應、色彩的個性、材料肌理的 感覺、產(chǎn)品細節(jié)的特征等等，有一系列類似基礎的研究和探討, 形成某些共識，并將其應用到設計中，使各部分的表現(xiàn)盡可能 協(xié)調(diào),并與品牌的個性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基礎上，盡量使產(chǎn)品的每個形式元素保持協(xié)調(diào)一 致,體現(xiàn)形式美。
2） 不同類產(chǎn)品形象的家族特征構(gòu)建方法。企業(yè)通過對 所有種類的產(chǎn)品的有效管理，使產(chǎn)品設計和公司的品牌牢固的 朕結(jié)在一起,每一個設計要素都被用來加強品牌和傳遞體現(xiàn)在 其中的價值。通過有效的設計管理，整合產(chǎn)品的概念、形態(tài)、材 料、細節(jié)、大小等要素，形成,產(chǎn)品家族，以及結(jié)合其他有助于 企業(yè)識別的元素,例如媒體廣告、宣傳資料、企業(yè)建筑、包裝、展 示等,使其一致連貫，從而有助于對品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地傳遞給消費者,持續(xù)成功地塑造出一個一致的并且 可識別的品牌形象。
產(chǎn)品家族化的實現(xiàn)方法：
首先是整體造型，從產(chǎn)品的三維尺度比例體現(xiàn)的視覺特征 （飽滿或挺秀、柔和或剛直）以及掄廓線形上尋求適用于"全家 族"的綜合造型處理。
其次是細節(jié)造型，從產(chǎn)品體面轉(zhuǎn)角、功能控制部件（如投 鍵、開關）等細節(jié)上塑造產(chǎn)品的家族特征。
第三是產(chǎn)品的色彩和裝飾，即使造型不統(tǒng)一，通過色彩計 劃和產(chǎn)品表面的裝飾處理也能創(chuàng)造出家族感，這種方式對那些 企業(yè)產(chǎn)品類別距離太大的狀況最合適。
如果實現(xiàn)產(chǎn)品家族化過程中，同時具備上述3個方面，那 么將會創(chuàng)造出最佳效果。
3） 系列產(chǎn)品形象的統(tǒng)一及延續(xù)性構(gòu)建方法。企業(yè)在各種 產(chǎn)品幵發(fā)過程中，為了找準幣場,往往為同類產(chǎn)品推出不同的 造型來觀察市場的需求,一旦某個產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售趨勢, 企業(yè)便會為這個產(chǎn)品制定長期的幵發(fā)設計計劃,同時為了適應 時代的變化，這就要求企業(yè)設計管理的決策者作出順應時代變 革趨勢的設計導引。而這種變革必須做到既不傷害既有的忠 實消費者之價值觀，又能對新的消費者產(chǎn)生吸引力，就必須在 保持這種形象的基礎上作出話當?shù)淖兏?這樣該產(chǎn)品風格的延 續(xù)將成為必然。在持續(xù)性的基礎上，再逐步積累產(chǎn)品形象的個 性。這種表現(xiàn)方式體現(xiàn)了在競爭中產(chǎn)品固有生命周期的改良 和變化。
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