雖然一個企業(yè)在幵始階段,更多地注重產(chǎn)品的功能和技 術(shù)，靠成本和價格來贏得市場份額。但隨著企業(yè)的成長，無論 是企業(yè)產(chǎn)品自身的發(fā)展，還是消費者對企業(yè)文化和產(chǎn)品形象個 性需求，都要求研究產(chǎn)品與企業(yè)品牌、文化的內(nèi)在關(guān)系,通過產(chǎn) 品形象的設(shè)計和新品的開發(fā)，促進品牌的成長,同肘通過企業(yè) 品牌的成長加深產(chǎn)品形象的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生超脫于實體功能技 術(shù)層面的高附加值。我們在研究蘋果電腦、諾基亞、索尼、三星 等具有強勢品牌的國際企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都強調(diào)以品牌為 核心的產(chǎn)品形象的設(shè)計和推廣，重視產(chǎn)品形象與品牌形象甚至 企業(yè)形象地聯(lián)系和整合。
目前,國內(nèi)有關(guān)企業(yè)在品牌形象建設(shè)中,已經(jīng)逐漸認(rèn)識到 片面強調(diào)VI視覺形象，忽視產(chǎn)品形象所帶來的員面影響，因為 沒有產(chǎn)品形象支持的品牌僅僅是一個蒼白的商標(biāo)罷了,建立對 消費者有豐富內(nèi)涵的品牌形象,要以直接提供消費者使用的產(chǎn) 品為基礎(chǔ)，而不僅僅是通過廣告宣傳來達到消費者対品牌的感 知和認(rèn)知。因此，企業(yè)在考慮品牌形象建設(shè)時,必須以消費者 所需求的產(chǎn)品形象為核心，而不是片面強調(diào)VI視覺形象的企 業(yè)為核心。同時企業(yè)在產(chǎn)品形象設(shè)計規(guī)劃過程中，也必須以企 業(yè)品牌形象為基礎(chǔ)來塑造統(tǒng)一的產(chǎn)品視覚形象。實際上，企業(yè) 所有經(jīng)營活動都是圍繞產(chǎn)品來逬行的，而且產(chǎn)品是企業(yè)品牌形 象最好的有形載體,所以產(chǎn)品形象必然成為企業(yè)品牌形象的一 個關(guān)鍵部分,產(chǎn)品形象的塑造將對企業(yè)品牌形象的延伸和鞏固 產(chǎn)生重要的作用。圖2具體描述了企業(yè)形象、68牌形象及產(chǎn)品 形象的關(guān)系（資料選自Masahiro Takahashi《從概念到產(chǎn)品〉）＜,
目前,國內(nèi)有關(guān)企業(yè)在品牌形象建設(shè)中,已經(jīng)逐漸認(rèn)識到 片面強調(diào)VI視覺形象，忽視產(chǎn)品形象所帶來的員面影響，因為 沒有產(chǎn)品形象支持的品牌僅僅是一個蒼白的商標(biāo)罷了,建立對 消費者有豐富內(nèi)涵的品牌形象,要以直接提供消費者使用的產(chǎn) 品為基礎(chǔ)，而不僅僅是通過廣告宣傳來達到消費者対品牌的感 知和認(rèn)知。因此，企業(yè)在考慮品牌形象建設(shè)時,必須以消費者 所需求的產(chǎn)品形象為核心，而不是片面強調(diào)VI視覺形象的企 業(yè)為核心。同時企業(yè)在產(chǎn)品形象設(shè)計規(guī)劃過程中，也必須以企 業(yè)品牌形象為基礎(chǔ)來塑造統(tǒng)一的產(chǎn)品視覚形象。實際上，企業(yè) 所有經(jīng)營活動都是圍繞產(chǎn)品來逬行的，而且產(chǎn)品是企業(yè)品牌形 象最好的有形載體,所以產(chǎn)品形象必然成為企業(yè)品牌形象的一 個關(guān)鍵部分,產(chǎn)品形象的塑造將對企業(yè)品牌形象的延伸和鞏固 產(chǎn)生重要的作用。圖2具體描述了企業(yè)形象、68牌形象及產(chǎn)品 形象的關(guān)系（資料選自Masahiro Takahashi《從概念到產(chǎn)品〉）＜,
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