Twinings 是世界上歷史最悠久的品牌之一，自 1706 年以來一直在倫敦設立總部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的創(chuàng)造者，它一直是中國和東南亞消費者的首選品牌尋求舊世界西方奢華的品味。然而，對于更世俗、更挑剔的年輕一代尋求體驗的人來說，這種自豪的歷史和出處正在轉(zhuǎn)化為一種包裝設計，感覺更像是“舊倫敦的紀念品”，而不是“酷炫的新倫敦奢華”。不僅如此，該品牌并沒有在貨架上或網(wǎng)上切入。在 Twinings 的紅茶、綠茶、調(diào)味紅茶和沖劑系列中，很難駕馭大量的口味和混合物。

我們認為，旅行和拓展視野是這些眼光敏銳的體驗探索者身份的重要組成部分，他們渴望用話題來表達自己的老練和知識，基于這樣的見解，我們的創(chuàng)造性方法可以讓Twinings對目標受眾更有相關(guān)性和獨特性。

在包裝上，這體現(xiàn)在一個圓形，作為一個統(tǒng)一的設備，跨越范圍和窗口進入Twinings的世界。窗戶分為兩部分，使用手工制作的圖形插圖來平衡現(xiàn)代和傳統(tǒng)。在紅茶系列的左邊是最上面的珍貴茶葉，這些茶葉都是精心挑選的，以確保Twinings茶的質(zhì)量，而在右邊，一個以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的場景中有令人振奮的圖標——比如在一個花園茶會上，格雷伯爵的禮帽被拋向空中，向啟發(fā)了這一經(jīng)典混合茶的伯爵致敬。

綠茶和紅茶體現(xiàn)了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平衡，圓形裝置在左邊展示了一幅令人回味的感官插畫，在右邊清晰地展示了成分的視覺表征。每一種都能立即和直觀地傳達出味道，而不需要當?shù)厥袌龅姆g。灌注范圍使用相同的分割窗口，以抽象的味道感覺和生動的、字面的描述，加倍風味線索。

在包裝圖形中，我們選擇了Twinings國際品牌的新直字標志，使品牌更具現(xiàn)代感和高級感;允許標志更大，有更多突出的包裝?；旌厦Q和正文是左對齊的，以創(chuàng)造與集中資產(chǎn)相對的節(jié)奏，增加現(xiàn)代性。

顏色在確保貨架和范圍導航的影響方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們?yōu)槊總€包裝都指定了一個互補的雙色調(diào)色板，并為每個子系列設置了獨特的漸變，以確保每種混合或味道在其范圍內(nèi)都是一致的，不僅在貨架上，而且在電子商務中都很容易區(qū)分——這占了Twinings在中國銷售額的50%。

我們重新設計的包裝在Twinings的團隊中非常受歡迎，我們被要求創(chuàng)建啟動活動?；顒右晕覀兊膱A形設備為中心，突出Twinings給生活帶來的變化，食材和味道的線索穿過圓形，轉(zhuǎn)化為令人振奮的圖標，傳達情感上的好處。

“我們給‘蝴蝶大炮’設定了三重目標:提高川寧的識別度、貨架突出度和航程導航。他們杰出的包裝重新設計實現(xiàn)了這三個，同時使我們豐富的遺產(chǎn)更相關(guān)我們不斷發(fā)展的消費者基礎(chǔ)。這將有利于Twinings未來的增長和創(chuàng)新?！?/p>

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文Twinings茶葉包裝這樣設計更加現(xiàn)代和優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞為“茶葉包裝設計，茶葉”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。