薩倫托是一個獨一無二的小鎮(zhèn)，位于哥倫比亞Quindío，該地區(qū)以其廣闊的山谷、稀有的鳥類和高質(zhì)量的咖啡而聞名。那些有幸親身體驗這座城市的人，會立即注意到這些房子，它們是一場五彩繽紛的視覺盛宴，在安第斯山脈的陽光下閃閃發(fā)光。雖然在城里沒什么可做的，但似乎也沒必要這么做;在色彩斑斕的街道上安靜地漫步，足以讓人感到平靜。離開小鎮(zhèn)，往東走，你會發(fā)現(xiàn)自己來到了科科拉谷，巨大的棕櫚樹從地面上冒出來，放眼望去。這些地方是真正的自然奇觀，也是哥倫比亞旅行的兩個必去景點。它們也是公平貿(mào)易(Fair Trade)健康水果零食制造商薩倫托有機(Salento organic)品牌的起點。

薩倫托有機食品公司(從現(xiàn)在開始)的老板找到我們，尋找一個聲音和一張臉。最初，這個品牌相當(dāng)簡單，只有一個標(biāo)志和一個純功能性的名稱標(biāo)簽(標(biāo)志、產(chǎn)品名稱、條形碼和營養(yǎng)信息堆在貼紙上)。他們向我們講述了他們的起源，他們對天然食材和工藝的熱愛，他們幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民過上有尊嚴(yán)的生活和工作的使命;我們不禁覺得自己對這個項目的成功負(fù)有特別的責(zé)任。開始一個新項目總是很不錯的，尤其是當(dāng)我們參與的項目對那些沒有我們這么多錢的人產(chǎn)生真正積極的影響時。

我們從研究SO已經(jīng)擁有的東西開始:在貼紙上有一個機構(gòu)式的標(biāo)志。一方面，對于一個想要談?wù)撎烊怀煞趾蛠碜援愑虻墓劫Q(mào)易產(chǎn)品的品牌來說，這個標(biāo)志感覺太嚴(yán)肅了。它也充滿了各種元素，使它嘈雜而復(fù)雜，沒有任何還原力。另一方面，包裝實際上是不存在的:標(biāo)志和法律文本堆積在一個不干膠標(biāo)簽上，放在doypack上。這個品牌迫切需要干預(yù)。

為了紀(jì)念這個一切開始的小鎮(zhèn)，我們想用SO的顏色來展現(xiàn)爆發(fā)力，看了一眼比賽，我們就知道一個色彩豐富的品牌是正確的選擇。此外，大量的水果用于制作巧克力簇和咬是一個明確的邀請使用生動和異國情調(diào)的顏色組合。它將使品牌、包裝和其他圖形同時談?wù)摦a(chǎn)品類別和原產(chǎn)地。

通過與客戶的交談，以及在最初的研討會和會議中，我們了解到直接談?wù)撍捌淦鹪磳λ麄兒推放剖嵌嗝粗匾Ｔ撈放票仨氃谑裁词侵匾暮退男拍罘矫姹砻髁?創(chuàng)造健康的水果零食，同時幫助哥倫比亞當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。品牌旨在傳遞幫助他人帶來的快樂，因此，概念和隨后的品牌元素必須傳達(dá)這么多。“水果制造快樂”和“本地種植，全球享用”是一些接近SO的概念，但它們感覺還不夠好。另一個頭腦風(fēng)暴會議帶來了更有趣的想法，將快樂視為文字游戲?qū)⑹垢拍钭銐蛴腥?。最后，有兩種觀點保留了下來，都是對眾所周知的諺語的一種惡搞，但對它們進(jìn)行了改造，使它們能夠談?wù)搒o的目的和價值觀?！皩λ膼邸本o隨其后，幾乎是一個與冠軍相近的決定性想法:“在水果中，我們信任”。最后兩點是我們想要作為旗幟和座右銘的;這樣，我們就把抽象領(lǐng)域和這種說法分開了。

說到品牌本身，我們的部分創(chuàng)意過程包含了一個想法，后來進(jìn)行了修改。薩倫托有機食品公司(Salento Organics)的首字母SO是“如此有機”和“如此健康”文字游戲的一個明顯的、幾乎是可愛的眨眼，有一些初學(xué)者的潛力。它必須被丟棄，因為它顯然與不含乳制品的品牌So Delicious產(chǎn)生了沖突。但這是最好的結(jié)果?！暗谝粋€想法從來不是最好的想法”這一古老教訓(xùn)的另一個響亮的例子。

回顧我們最初的logo草稿，我們可以看到很多想法和執(zhí)行，從看起來比較嚴(yán)肅的到好玩和天真的，總是有一些想法背后的聯(lián)系，與自然，水果和異域的水果世界。當(dāng)然，有些想法會比其他想法更強大，并且在內(nèi)部團(tuán)隊和客戶的幫助下，我們能夠?qū)⑻岚讣械阶罱K結(jié)果中。對于這個標(biāo)志，我們回想起一開始看到的山谷和城鎮(zhèn)。高聳的棕櫚樹對這個地區(qū)、人民和國家都非常重要。我們的視覺文化中有熱帶的外觀和感覺。這一切加在一起，以一個清晰而簡單的棕櫚樹抽象的字體標(biāo)志，我們已經(jīng)變得如此喜歡。

創(chuàng)意總監(jiān)：安娜梅薩

品牌負(fù)責(zé)人：Mateo Anzola

品牌負(fù)責(zé)人：伊莎貝爾·阿朗戈

品牌設(shè)計師：圣地亞哥卡斯塔諾

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