然而，品牌在很大程度上是將消費者與產(chǎn)品聯(lián)系起來的一部分，因此在設(shè)計時，這些價值觀必須傳達給消費者。 　　品牌認同是創(chuàng)造消費者忠誠度的因素。 　　如果消費者能夠很容易地識別品牌及其關(guān)聯(lián)，那么他們更有可能不僅選擇一種產(chǎn)品，還選擇該系列的其他產(chǎn)品。 　　例如，如果產(chǎn)品是環(huán)包裝設(shè)計保產(chǎn)品，制造商可能會用更環(huán)保的材料替代鋁、紙板和玻璃。 　　或者，奢侈產(chǎn)品（高端巧克力）可能使用優(yōu)質(zhì)包裝材料，而不考慮對環(huán)境的影響。 　　包裝等因素最終向公眾傳達了公司的品牌和理念。 　　顏色是吸引消費者興趣的最明顯的方式之一。 　　產(chǎn)品的顏色必須補充消費者對品牌的認知。確保用于向公眾宣傳產(chǎn)品的顏色是合適的。 　　例如，用鮮艷和分散注意力的顏色包裝營養(yǎng)棒可能不會吸引消費者，尤其是格蘭諾拉麥片或其他蛋白質(zhì)棒。 　　相反，這些產(chǎn)品通常以中性顏色包裝，如棕色、米色、綠色甚至透明包裝 　　相反，在食品包裝中用于Kool Aide和其他粉狀飲料的顏色通常是紫外光譜中明亮的顏色。 　　許多調(diào)味品制造商已經(jīng)將傳統(tǒng)的玻璃和塑料容器改為擠壓瓶。 　　以前，從罐子里舀蛋黃醬會很亂，尤其是當容器幾乎是空的時候。 　　然而，這種調(diào)味品的可擠壓版本使得操作瓶子更容易，而且不會造成混亂。 　　和蛋黃醬一樣，酸奶油也有可擠壓的版本，可以在產(chǎn)品打開后去除塑料容器中收集的多余水分。 　　除了蛋黃醬和酸奶油，一些版本的沙拉醬都裝在可擠壓的瓶子里。制造商甚至制作了一種可擠壓的調(diào)味品，可以均勻地在熱狗上滑動。 　　與許多其他產(chǎn)品一樣，限量版是消費者體驗產(chǎn)品變化的一次性機會。 　　食物也沒什么不同。例如，軟飲料的口味不是通常菜單中的一部分，通常是消費者的最愛。 　　假日期間去任何一家主要的咖啡連鎖店，無論消費者是享用南瓜香料咖啡還是薄荷巧克力拿鐵咖啡，都會有一些不同于通常的喬咖啡。 　　在夏季的幾個月里，這些連鎖店會在炎熱的天氣里為藍莓石榴或可樂冰沙做廣告，以吸引消費者。 　　限量版之所以吸引人，是因為它們在下一季左右都有售。 　　無論是采用簡單的設(shè)計還是使用特定的腳本，制造商都應(yīng)該關(guān)注設(shè)計趨勢，因為它可以使產(chǎn)品保持最新。 　　由于興趣的改變而不再吸引消費者的設(shè)計會阻止產(chǎn)品與新品牌競爭。 　　通過經(jīng)常采用新設(shè)計，產(chǎn)品避免了過時。 　　對一些消費者來說，用不同于食品包裝設(shè)計標準的材料包裝產(chǎn)品使其脫穎而出。 　　例如，傳統(tǒng)的肉罐頭包裝在一個錫容器中，該容器可以用開罐器打開，也可以用一些連接在罐頭上的裝置打開。 　　然而，今天，許多消費者可能會發(fā)現(xiàn)塑料容器中裝有金槍魚、雞肉和其他肉類罐頭。 　　瓶裝水是另一個很好的例子，在公眾接受度方面，替代包裝產(chǎn)生了差異。 　　與使用標準的個人手持瓶不同，消費者可能會看到瓶裝水是細長的，看起來更光滑，或者有些容器是方形的。 　　這些非傳統(tǒng)的設(shè)計可以為產(chǎn)品做很多事情，但更重要的是，它們使這些產(chǎn)品從其他產(chǎn)品中脫穎而出。 　　創(chuàng)建一個安全到達目的地并符合政府規(guī)定的包裹很容易。 　　然而，創(chuàng)建一個能夠滿足以上所有要求并對消費者有吸引力的產(chǎn)品可能會有點棘手。 　　最終，正如許多人通過封面來判斷一本書一樣，消費者也通過包裝來判斷產(chǎn)品。 　　產(chǎn)品的設(shè)計和包裝會影響消費者的口味，更重要的是影響他們的購買。 　　精心設(shè)計的包裝設(shè)計是伴隨著產(chǎn)品開發(fā)而來的研究努力和策略的頂點，所有這些都轉(zhuǎn)化為公司的底線。 　　相關(guān)文章： 　　包裝昂貴產(chǎn)品的提示 　　我的包裝要多少錢？ 　　讓你的產(chǎn)品進入名牌商店的技巧
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