門(mén)店是購(gòu)買(mǎi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)所，是銷(xiāo)售渠道中最關(guān)鍵的神經(jīng)末梢。普遍意義上講，門(mén)店設(shè)計(jì)即是三維空間與二維平面的整合，招牌設(shè)計(jì)、店門(mén)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)、壁面照明設(shè)計(jì)都屬于門(mén)店設(shè)計(jì)的內(nèi)容；從設(shè)計(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，門(mén)店設(shè)計(jì)是屬于室內(nèi)設(shè)計(jì)的范疇，但從內(nèi)部商品陳列展示的角度來(lái)看，它又屬于展示設(shè)計(jì)的范疇。

品牌門(mén)店主要包括旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜等。專(zhuān)賣(mài)店是品牌對(duì)社會(huì)的親密接觸，是商品的銷(xiāo)售終端、形象終端、推廣終端。因此設(shè)計(jì)得成功與否，不僅影響到品牌利益的實(shí)現(xiàn)，也關(guān)系到品牌生命的發(fā)展和延伸。品牌專(zhuān)賣(mài)店在設(shè)計(jì)上，不僅要充分體現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)特色，并且要最大范圍地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文概念，繼而使消費(fèi)者在與專(zhuān)賣(mài)店親密接觸的購(gòu)物體驗(yàn)中，享受品牌價(jià)值的同時(shí)定義自我價(jià)值。因此門(mén)店設(shè)計(jì)得成功與否，不僅影響到品牌利益的實(shí)現(xiàn)，也關(guān)系到品牌生命的發(fā)展。

店鋪的選址非常重要，時(shí)尚品牌和奢侈品牌通常選擇商業(yè)活動(dòng)頻繁的鬧市中商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、商業(yè)街、中央商貿(mào)區(qū)等繁華地帶，盡管這樣的地點(diǎn)同行聚集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但人流量大，商業(yè)氣息濃厚，顧客有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行選擇和比較，因而更容易招攬顧客，可以保證穩(wěn)定的營(yíng)業(yè)額。尤其是一些高端品牌和奢侈品牌，更加重視通過(guò)規(guī)模氣派和風(fēng)格奢華的門(mén)店來(lái)傳達(dá)品牌的魅力。喬布斯評(píng)論在高端商場(chǎng)中設(shè)立蘋(píng)果商店時(shí)說(shuō)：租金的確很貴，但人們不必?fù)?dān)心會(huì)浪費(fèi)20分鐘的時(shí)間，因?yàn)樗麄冎灰?0步就可以到了。時(shí)尚品牌和奢侈品牌通常對(duì)門(mén)店的面積有較高要求，而像宜家等家居賣(mài)場(chǎng)，出于成本的考慮，則常常將門(mén)店選在交通方便的郊區(qū)或是城鄉(xiāng)結(jié)合部。

商品競(jìng)爭(zhēng)日益成熟化的過(guò)程中，尤其是商品品牌化后，門(mén)店被賦予除銷(xiāo)售外更重要的意義，即樹(shù)立品牌形象，因此門(mén)店設(shè)計(jì)也從單純的空間分配、商品鋪陳等延伸到風(fēng)格、櫥窗、海報(bào)和門(mén)面等一些更能全面突出品牌形象的方面，無(wú)論是室內(nèi)設(shè)計(jì)還是展示設(shè)計(jì)，都必須依照品牌形象的理念進(jìn)行深化，所以，不僅可以把品牌門(mén)店設(shè)計(jì)視為樹(shù)立品牌形象的重要手段，更是作為一種品牌設(shè)計(jì)的深化與拓展，讓消費(fèi)者能切身感受到品牌的理念、內(nèi)涵和生命力，對(duì)品牌產(chǎn)生信賴(lài)和默契，樂(lè)于駐足欣賞并產(chǎn)生消費(fèi)欲望。品牌形象店內(nèi)部環(huán)境應(yīng)依照產(chǎn)品的范圍和類(lèi)別，以及目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)結(jié)合企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵來(lái)設(shè)計(jì)，以別具一格的特色吸引消費(fèi)者，通過(guò)店內(nèi)的環(huán)境設(shè)計(jì)貼切地感受到企業(yè)的雄厚實(shí)力和品牌魅力，產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感，加速推進(jìn)品牌的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，同樣有助于提高品牌知名度，便于品牌的延伸和推廣新產(chǎn)品。

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