品牌文化中重要的組成部分是否能觸動(dòng)人心，就在于能否提出一種風(fēng)格主張，加深人們對(duì)生活的體驗(yàn)。由于這些主題風(fēng)格具有激發(fā)聯(lián)想與推敲意境的能力，因此它們會(huì)以各種獨(dú)特的方式在顧客腦海中留下不可磨滅的印象。隨著全球化消費(fèi)社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的生活形態(tài)與偏好讓生活風(fēng)格已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)者選擇品牌的重要依據(jù)。所以當(dāng)品牌能夠提供給消費(fèi)者某些心靈上的體驗(yàn)時(shí)，就提高了產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)也提高了產(chǎn)品的價(jià)格。第二次世界大戰(zhàn)后，巴黎普遍處于低迷氣氛中，1947年迪奧（Christian Dior）發(fā)表了新作花冠，此種禮服上身的裁剪流順，腰際下蓬裙綻開(kāi)，帶給人一種明亮?xí)晨斓母惺?，一掃?zhàn)爭(zhēng)的陰霾。這種設(shè)計(jì)意在鼓勵(lì)巴黎人重新振作找回自我，被評(píng)價(jià)為有時(shí)代意義的新面貌，這賣(mài)的就是一種主題態(tài)度。

利用文化要素獲得成功的例子很多，寶馬的Mini Copper也是典型代表。Mini Copper誕生于英國(guó)，代表著20世紀(jì)60年代社會(huì)歷史變革的印記，是那個(gè)年代英國(guó)的文化標(biāo)志之一。1994年德國(guó)寶馬集團(tuán)從它原來(lái)的生產(chǎn)商羅孚（Rover）接手過(guò)來(lái)，并專(zhuān)心進(jìn)行迷你車(chē)的改良工作，使得Mini Copper更加光芒璀璨。而同樣從羅孚接手過(guò)來(lái)由上汽改造的榮威在這一點(diǎn)上卻做得有所欠缺，在一味強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)造的語(yǔ)境下丟失了原有的品牌文化。寶馬愿意以高價(jià)收購(gòu)Mini Cooper這個(gè)已經(jīng)停產(chǎn)超過(guò)30年的汽車(chē)品牌，是因?yàn)榭粗豈ini Cooper帶有鮮明色彩的品牌文化

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