西安包裝設(shè)計(jì)公司明星粉絲有個(gè)巨大的市場(chǎng)價(jià)值的原因，就是在于二者之間的互動(dòng)和情感價(jià)值。每次麥當(dāng)娜或者杰克遜發(fā)行CD，就會(huì)令人產(chǎn)生一種期待，這種期待不僅與音樂(lè)相關(guān)，也和這些CD帶給人們情感相關(guān)。

麥當(dāng)娜不僅是一名寫(xiě)詞并演唱的歌手及演員，她聰明精心地安排了她自己的事業(yè)，以至于麥當(dāng)娜這個(gè)名字就如同一個(gè)品牌。正如前輩大衛(wèi)·鮑威（David Bowie）那樣，麥當(dāng)娜發(fā)現(xiàn)了再造的力量。從時(shí)尚業(yè)、美發(fā)業(yè)、美容產(chǎn)品到電影甚至汽車等其他產(chǎn)業(yè)，都能從麥當(dāng)娜將外觀、文化或設(shè)計(jì)稍縱即逝的結(jié)合中受益。

麥當(dāng)娜品牌的核心正是這位堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的女性，她決心要成為出色的人。她對(duì)卓越品質(zhì)的承諾、對(duì)前沿領(lǐng)域的把玩滲透到主流的觀眾中。麥當(dāng)娜通過(guò)結(jié)合其他富有影響力的女性人物形象，采用了受益于她、同時(shí)又能使自己沿襲其傳統(tǒng)的裝束。她是一個(gè)通過(guò)贏得消費(fèi)者的內(nèi)心和精神來(lái)提升市場(chǎng)占有率的品牌。

此類型的品牌名靠與他們的顧客親密關(guān)系的好壞而生存或者滅亡，這意味著需要與它們的顧客的心緊密相連。這種類型的品牌名稱也表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌上，如以足球隊(duì)、籃球隊(duì)命名的運(yùn)動(dòng)品牌。

在給很多公司做品牌策劃時(shí)，我們都會(huì)涉及一個(gè)必做的項(xiàng)目，就是整理和編制品牌故事，這對(duì)于品牌傳播是非常重要的，極利于消費(fèi)者與品牌情感的建立。目前中國(guó)電視選秀節(jié)目中，電視臺(tái)會(huì)利用甚至編撰很多選手的故事獲得粉絲的情感共鳴，也是借鑒了品牌策劃的有關(guān)原理。當(dāng)然，有些電視臺(tái)用力過(guò)猛且泛濫，目前越來(lái)越讓觀眾反感，這些值得我們思考。

一個(gè)完美的品牌，一定會(huì)伴隨著一個(gè)永不完結(jié)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、寓意深刻的故事。在品牌傳播過(guò)程中，把圍繞品牌的美好的情感故事講好，會(huì)收到比廣告好得多的效果。故事，就會(huì)有情節(jié)，就會(huì)有人物，就會(huì)有起伏，就會(huì)有情感與人們產(chǎn)生共鳴。故事具有更強(qiáng)的可讀性、可視性，在打動(dòng)人的情況下，就可以實(shí)現(xiàn)多次傳播。人們不容易記住品牌廣告，但容易記住好的品牌故事。

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