品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)不但要符合品牌的特質(zhì)，還要具有視覺(jué)上的可識(shí)別性，如果失去了這一特性，無(wú)論字體造型多么富于美感，脫離品牌屬性的字體設(shè)計(jì)都將是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。品牌字體在設(shè)計(jì)的時(shí)候要切記遵循容易辨認(rèn)、易于理解，同時(shí)富有美感的原則。

但我們更要明白，字體設(shè)計(jì)的根本目的是更好、更有效地傳達(dá)品牌的訴求，傳達(dá)品牌的文化和表現(xiàn)其中的內(nèi)容。如果在設(shè)計(jì)中不遵守這一準(zhǔn)則，只是片面、單純地追求視覺(jué)審美效果，就會(huì)失去品牌字體設(shè)計(jì)最基本的功能，也無(wú)法達(dá)到傳遞品牌的目的。所以在進(jìn)行品牌字體設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別和符合品牌的特質(zhì)為宗旨。我經(jīng)?？吹揭恍┬∑放频淖煮w設(shè)計(jì)完全不管客戶是否看得明白，采用一些十分怪異、甚至草書的字體來(lái)設(shè)計(jì)，讓人一頭霧水。

有些品牌運(yùn)用別具一格的字體來(lái)創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別強(qiáng)調(diào)其獨(dú)一無(wú)二。特別在時(shí)尚界，這樣的品牌特別普遍。香奈兒（Chanel）兩個(gè)交錯(cuò)的C，路易威登（LV）相互疊加的L和V字母都是典型的例子。這些都是與顧客能進(jìn)行強(qiáng)有力溝通的視覺(jué)信號(hào)，其中路易威登（LV）的標(biāo)志更是成為了顧客用來(lái)展現(xiàn)自我的載體。時(shí)尚品牌企圖創(chuàng)造出跨越產(chǎn)品、商家和新產(chǎn)品開發(fā)的代表性標(biāo)志。香奈兒（Chanel）的交錯(cuò)的雙C圖案就是這個(gè)品牌強(qiáng)有力的視覺(jué)信號(hào)

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