品牌標(biāo)志在承擔(dān)起傳播品牌內(nèi)涵的責(zé)任時(shí)，品牌標(biāo)志通過(guò)造型獨(dú)特、明確易記的符號(hào)形象來(lái)傳遞企業(yè)的品牌文化、理念和精神。形象價(jià)值隨著企業(yè)品牌的成長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志無(wú)疑是企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體。成功的標(biāo)志也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在消費(fèi)者心目中有不可替代的地位，它具有不菲的品牌價(jià)值。正如廣告大師奧格威（David Ogilvy）所說(shuō)：最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌個(gè)性，而品牌形象標(biāo)志有如這個(gè)人的著裝，它是外顯個(gè)性的重要載體?？煽诳蓸?lè)總裁就曾非常自信地說(shuō)過(guò)，哪怕是世界可口可樂(lè)生產(chǎn)廠家一夜化為灰燼，依然會(huì)有眾多的國(guó)際財(cái)團(tuán)排著隊(duì)要求幫他們重建。再如鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志，其價(jià)值達(dá)到了228. 32億元，這些都是品牌的無(wú)形資產(chǎn)。

譚木匠品牌標(biāo)志來(lái)源于企業(yè)的我善治木的文化觀念，以木匠正在作坊做工的場(chǎng)景圖形，將誠(chéng)實(shí)、勞動(dòng)、快樂(lè)的企業(yè)理念融入標(biāo)志的細(xì)節(jié)中

當(dāng)我們看到兩個(gè)小鳥(niǎo)依偎在鳥(niǎo)巢旁的標(biāo)志圖形，就會(huì)想到雀巢咖啡帶給人們濃濃暖意的、關(guān)愛(ài)體貼的品牌個(gè)性。當(dāng)然，品牌標(biāo)志的個(gè)性塑造，來(lái)源于設(shè)計(jì)者對(duì)品牌個(gè)性的解讀，它通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)個(gè)性語(yǔ)言的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)，使人們從符號(hào)的個(gè)性魅力上尋找到產(chǎn)生心理對(duì)話的情結(jié)。如果標(biāo)志與品牌個(gè)性反映表里不一，同樣也會(huì)使品牌形象大打折扣。意大利斐樂(lè)（FILA）運(yùn)動(dòng)用品公司在1972年聘用了一位日本的設(shè)計(jì)師來(lái)為其設(shè)計(jì)商標(biāo)。于是以字母F為主要元素的商標(biāo)問(wèn)世了，并且大受斐樂(lè)意大利老板的贊賞，并請(qǐng)來(lái)了時(shí)尚教主希爾頓作為品牌的形象代言人。這個(gè)F字母極具創(chuàng)意，利用了豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合。因此直到今天，公司仍沒(méi)有打算更換商標(biāo)。

很多人都認(rèn)為阿迪達(dá)斯（adidas）商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開(kāi)的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也喻義著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從20世紀(jì)70年代開(kāi)始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子、到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字，因?yàn)樗砹税⒌线_(dá)斯的精神平等、經(jīng)典美與最高。

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