品牌名稱在品牌構(gòu)建的過程中扮演了關鍵性的角色，因為它對于消費者而言是個情感點，其中蘊含的不止是記憶。通過名稱，品牌與消費者聯(lián)系起來，因此你會經(jīng)常聽見消費者說：我想要買某品牌的商品或者我不太喜歡某品牌。

當然，我們也要提醒品牌管理者們，在給品牌取名字時，不能太貪婪地力求讓所有人都喜歡。我們要時刻懂得放棄是另一種得到。我們通常要考慮在吸納一部分顧客的同時，你也要有意把一部分人排除在外。

對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要最大限度地讓品牌傳播出去，要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌。只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的。否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能是白費心機。國際經(jīng)濟學界對品牌命名的闡述是：一個能讓大家辨別得出的公司名稱或產(chǎn)品名字，必須要具有獨特令人喜歡的信息，以刺激消費者選擇購買。創(chuàng)造出這樣的好名字，不但是一門藝術，也是一門科學，而其中的原則方法即源自于社會學、心理學和語言學等各門學科的綜合。

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