包裝設(shè)計(jì)，特別是系列包裝設(shè)計(jì)，一定是將品牌的核心識別元素進(jìn)行重復(fù)，為什么要重復(fù)呢？重復(fù)的價值是什么？葉茂中老師很早就給了答案。重復(fù)是高效的，省錢的品牌塑造方法。找到品牌的定位品牌的獨(dú)特買點(diǎn)并不難，難在重復(fù)。

神經(jīng)心理學(xué)家與認(rèn)知心理學(xué)家認(rèn)為：人們95%的消費(fèi)行為直接來自于習(xí)慣。

學(xué)過心理學(xué)的人都知道一個著名的實(shí)驗(yàn)：邀請實(shí)驗(yàn)對象，請實(shí)驗(yàn)者左手握拳，右手伸出食指，以右手食指一邊點(diǎn)指左手拳頭上的手掌與手指連接處的關(guān)節(jié)，一邊重復(fù)念貓、老鼠。點(diǎn)一個關(guān)節(jié)，念一個貓，再點(diǎn)一個關(guān)節(jié)，念一個鼠，一直重復(fù)，重復(fù)到實(shí)驗(yàn)者十分熟練這一過程，兩分鐘后叫停止，然后問實(shí)驗(yàn)者一個問題：貓怕什么？

百分之百的實(shí)驗(yàn)者都會回答：老鼠！

看看重復(fù)多可怕？！

再說兩個動物條件反射試驗(yàn)，自然狀態(tài)下，健康的狗吃肉的時候會流口水，如果饑餓難耐，看到肉就會流口水，所謂流涎反應(yīng)。試驗(yàn)者巴甫洛夫先生每次給狗吃肉之前按響蜂鳴器。長而以往，狗將蜂鳴器的聲音等同于食物，只要聽到這一音響，就會流下口水。

另外一個動物試驗(yàn)是關(guān)于鸚鵡的，據(jù)說鸚鵡的智力和小狗類似——成年鸚鵡智力能達(dá)到五歲，試驗(yàn)者試圖通過這個試驗(yàn)，驗(yàn)證宗教對人類的影響。實(shí)驗(yàn)一開始，一只饑餓的鸚鵡被帶到食物跟前，但并不喂食，鸚鵡十分著急，在架上走來走去，卻無法得到食物，偶然的，它舉起了右腳，試驗(yàn)人員馬上開始喂食它食物，周而復(fù)始，聰明的鸚鵡發(fā)現(xiàn)，只要舉起右腳大多時候自己的欲求能得到滿足，有時候是食物，有時候是水，有時候是玩一玩的請求，雖然也有不能得到滿足的時候，但舉起右腳比什么都不做強(qiáng)，于是鸚鵡開始以為自己的右腳是具有某種神秘力量的，每當(dāng)它有所求的時候就會舉起右腳，盡管未必得到想要的東西，這一舉動卻成為它為自己“舉行”的一種“自我認(rèn)定的儀式”。

萬惡的人類啊，究竟利用了多少動物才得到這些科學(xué)數(shù)據(jù)？請讓我向這些為科學(xué)研究獻(xiàn)身的動物們表示尊敬！

通過以上幾個試驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，重復(fù)的刺激所帶來的記憶會變成習(xí)慣，對，沒錯，就是習(xí)慣，習(xí)慣是個可怕的詞匯，因?yàn)榕c之相連的往往是傳統(tǒng)習(xí)俗的慣性、約定俗成不會更改的慣例、沉悶和單調(diào)……

然而，客觀地說，科學(xué)地養(yǎng)成良好的習(xí)慣對于人類非常重要，某種習(xí)慣成為基因片段能夠遺傳一代又一代時，這種習(xí)慣往往已經(jīng)成為時光的篩選、偉大的最優(yōu)了。

馬丁·林斯壯（Martin Lindstrom）曾經(jīng)說過：我們的大腦有85%的時間處于自動駕駛的狀態(tài)，多數(shù)人不喜歡主動思考，腦部會自動根據(jù)你長久以來的“習(xí)慣”、甚至是與生俱來的”模式”自動反應(yīng)，在你還沒有意識到的時候潛意識就已經(jīng)為你做了選擇：

早上起床一定是先刷牙洗臉（針對大部分人而言）。

早餐，中國人就是習(xí)慣稀飯，豆?jié){，油條，包子……

中秋節(jié)一定要吃月餅，元宵節(jié)自然要吃湯圓。

大腦會為我們自動過濾掉很多主動思考的機(jī)會，多年養(yǎng)成的習(xí)俗、習(xí)慣、體驗(yàn)等會自動為我們做出選擇，很難改變，這也就是我們?yōu)槭裁唇?jīng)常說不要教育消費(fèi)者，而要迎合消費(fèi)者的原因所在，因?yàn)榇竽X巨大的慣性，不是輕易能夠改變的。

而慣性是怎么產(chǎn)生的？就是由于一次一次的重復(fù)產(chǎn)生的！

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