能不能先做出一個(gè)具有高度視覺美感的LOGO （包括系列VI、SI-連鎖店面視覺設(shè)計(jì)），茶企的品牌就可以樹立起來了？或者延聘一線明星做代言，在央視上投入幾千萬元露個(gè)臉，就成了高知名度的品牌了？ 上述品牌化的意識(shí)、決心與投入，無可非議，但效果不會(huì)如預(yù)期的好：最好的情況下，上述投入能把等值增量拿到手，已說明企業(yè)的渠道執(zhí)行力很好。目前為止，做了這些品牌投資的，即使對招商加盟這樣的簡單水平增長的驅(qū)動(dòng)力都很弱，更不要說促進(jìn)產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)增量。 失敗的原因沒有任何特殊性，而是消費(fèi)品的一般原理：顧客（心智）接受及認(rèn)同的是品牌，掏錢購買的是產(chǎn)品。
中國茶的所有品牌，99.9%沒有解決產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化購買問題；以竹葉青為代表的進(jìn)行了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的0.1%（如紅歲、金尖、四品君、文新等），卻沒有解決顧客對產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同問題。 中國茶的產(chǎn)品問題，絕不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化如此簡單。有標(biāo)準(zhǔn)無認(rèn)同，標(biāo)準(zhǔn)只是自拉自唱。價(jià)值認(rèn)同從何而來？不是從《茶經(jīng)》之類的歷史傳奇、神奇功效、名人題詞等中來，只能從真實(shí)的顧客購買及品飲的口碑中來。 請茶企明白簡單的消費(fèi)常識(shí)：消費(fèi)者口碑來自喝的茶，而不是茶企灌輸給消費(fèi)者的品牌文化。喝茶首先是個(gè)物質(zhì)的體驗(yàn)過程，然后才是文化精神聯(lián)想，真者虛不得。 品牌需有虛有實(shí)，虛實(shí)相生：有虛無實(shí)，小姑居處本無郎；有實(shí)無虛，鳳凰窩在雞籠里；有虛有實(shí)，方能上得廳堂、入得廚房。 消費(fèi)者喝茶的感覺好了，自然會(huì)給你的茶賦予歷史與文化，而不是茶企用所謂的歷史文化故事營銷給消費(fèi)者洗腦。這樣做的茶企，你愿意花錢做推廣，消費(fèi)者卻不傻。
今天的中國茶企業(yè)面臨從自然增長向戰(zhàn)略增長轉(zhuǎn)變的分岔口。 中國茶的真正問題是什么？對這個(gè)問題的洞察，可以解答為什么在中國茶企現(xiàn)有的商業(yè)模式或市場策略下，不可能誕生超級(jí)品牌。 中國茶的問題聚焦在三個(gè)消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)上，也是中國茶品牌崛起必須克服的三個(gè)產(chǎn)品困境：有類無品、有牌無品、有禮無品。 克服或解決了這三個(gè)產(chǎn)品困境的茶品牌，才能走上滾雪球式的可持續(xù)戰(zhàn)略增長之路。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文茶葉品牌不是設(shè)計(jì)個(gè)logo設(shè)計(jì)一套包裝就夠了關(guān)鍵詞為“茶葉包裝設(shè)計(jì)，茶葉”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。