目錄

1. 什么是反市場(chǎng)細(xì)分策略
2. 反市場(chǎng)細(xì)分策略的形式
3. 反市場(chǎng)細(xì)分的成因

反市場(chǎng)細(xì)分策略

什么是反市場(chǎng)細(xì)分策略

　　反市場(chǎng)細(xì)分策略就是在滿足大多數(shù)消費(fèi)者的共同需求基礎(chǔ)上，將過(guò)分狹小的市場(chǎng)合開起來(lái)，以便能以規(guī)模營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)達(dá)到用較低的價(jià)格去滿足較大市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

反市場(chǎng)細(xì)分策略的形式

　　1、通過(guò)縮小產(chǎn)品線來(lái)減少細(xì)分市場(chǎng)

　　2、將幾個(gè)較小的細(xì)分市場(chǎng)集合起來(lái)，形成較大的細(xì)分市場(chǎng)

這是一個(gè)基于成本考慮的策略.當(dāng)你的尼基市場(chǎng)設(shè)置原子市場(chǎng)的成本太高或者別的原因時(shí),就需要反市場(chǎng)細(xì)分,就是市場(chǎng)整合策略.

反市場(chǎng)細(xì)分的成因

　　1、市場(chǎng)細(xì)分過(guò)細(xì)，有可能帶來(lái)增加生產(chǎn)成本和推銷費(fèi)用的問(wèn)題。

　　2、從規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度，也不應(yīng)對(duì)市場(chǎng)過(guò)細(xì)劃分，因?yàn)榧?xì)分化造成市場(chǎng)需求的多樣性、產(chǎn)品的復(fù)雜性，差異性產(chǎn)品的增多，導(dǎo)致小批量、多品種生產(chǎn)，這不符合規(guī)模效益的要求。

　　3、消費(fèi)者或用戶的價(jià)值觀、態(tài)度的變化。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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