目錄

1. 什么是共同經(jīng)營(yíng)主線
2. 共同經(jīng)營(yíng)主線的構(gòu)成要素

什么是共同經(jīng)營(yíng)主線

　　美國聞名治理學(xué)家安紹夫（I．Ansoff）是持有狹義戰(zhàn)略定義觀點(diǎn)的代表人物。安紹夫根據(jù)自己在美國洛克希德飛機(jī)公司等大型多種經(jīng)營(yíng)的公司里多年的治理實(shí)踐以及在大學(xué)里的教學(xué)和咨詢的經(jīng)驗(yàn)，于1965年發(fā)表了聞名的《企業(yè)戰(zhàn)略》一書，提出了自己的企業(yè)戰(zhàn)略觀。他認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略是貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品和市場(chǎng)之間的一條“共同經(jīng)營(yíng)主線”，決定著企業(yè)目前所從事的、或者計(jì)劃要從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的基本性質(zhì)。

　　共同經(jīng)營(yíng)主線是指目前的產(chǎn)品、市場(chǎng)與未來的產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的一種內(nèi)在聯(lián)系。

共同經(jīng)營(yíng)主線的構(gòu)成要素

　　共同經(jīng)營(yíng)主線由四個(gè)要素構(gòu)成：

　　① 產(chǎn)品和市場(chǎng)范圍，是指企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)所在的市場(chǎng)。

　?、?增長(zhǎng)向量，是指企業(yè)計(jì)劃對(duì)其產(chǎn)品和市場(chǎng)范圍進(jìn)行變動(dòng)的方向。

　?、?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是指那些可以使企業(yè)處于強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)地位的產(chǎn)品和市場(chǎng)的特性。

　?、?協(xié)同作用，是指企業(yè)內(nèi)部聯(lián)合協(xié)作可以達(dá)到的效果，即2+2=5的現(xiàn)象。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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