目錄

1. 什么是電視廣告？
2. 電視廣告的表現(xiàn)形式
3. 電視廣告的片型
4. 電視廣告的發(fā)布形式
5. 電視廣告的特點
6. 電視廣告的過程

電視廣告（Advertisement on TV）

什么是電視廣告？

　　電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?

電視廣告的表現(xiàn)形式

　　電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。

　　1.故事式

　　用講故事形式來表達商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

　　2.時間式

　　用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關(guān)系。

　　3.印證式

　　用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。

　　4.示范式

　　用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。

　　5.比喻式

　　用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

　　6.幽默式

　　用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。

　　7.懸念式

　　用懸念手法提高受眾的注重力及好奇心，然后帶出商品。

　　8.解決問題式

　　將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

　　9.名人推薦式

　　用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購買欲。

　　10.非凡效果式

　　在音響、畫面、鏡頭等方面加上非凡效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。

電視廣告的片型

　　電視廣告結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇電視廣告片型時，要注重結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。

　　1.新聞報道型

　　這類型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。

　　2.示范證實型

　　主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，產(chǎn)品能給消費者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。

　　3.懸念問答型

　　是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告

　　4.生活片段情感型

　　把人們在日常生活中對某種商品的談?wù)摵驮u價的事實，通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實寫照的一種廣告制作手法。

　　5.氣氛型

　　是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。

電視廣告的發(fā)布形式

　　發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營項目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有：

　　1.特約播映廣告

　　指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。

　　2.普通廣告

　　指電視臺在天天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

　　3.經(jīng)濟信息

　　是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。

　　4.直銷廣告

　　指電視臺為客戶專門設(shè)置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。

　　5.文字廣告

　　只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式

　　6.公益廣告

　　是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據(jù)各個時期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風(fēng)尚的廣告片。

電視廣告的特點

　　1.視聽兼?zhèn)?、普及率?

　　2.更直接、更具有強制性

　　3.再現(xiàn)商品

　　4.易與收視者建立親密感情

　　優(yōu)點：

　　普及率高、深入家庭。

　　不足：

　　時間限制；制作繁瑣；費用高；不能具體解釋和保存

電視廣告的過程

　　創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達廣告信息的某種方式。

　　優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的愛好，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。

　　一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實施并進行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。

　　當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標(biāo)消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機構(gòu)進行抽樣調(diào)查。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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