目錄

1. 什么是廣告試播
2. 廣告試播的方式

廣告試播（Advertising Pretesting）

什么是廣告試播

　　廣告試播是指在廣告（advertising）活動(dòng)正式展開之前，針對(duì)它的文案、設(shè)計(jì)、研究、行銷策略，或任何其他部分所進(jìn)行的測(cè)試。

廣告試播的方式

　　廣告試播大約共有3種方式：

　　1、由選出的消費(fèi)者小組直接評(píng)選，小組的成員會(huì)觀看各種廣告，然后加以評(píng)分。高評(píng)分并不一定保證廣告會(huì)成功，只是暗示該廣告具有有效性。

　　2、廣告組合測(cè)試，讓消費(fèi)者研究一系列廣告后，要求他們回想個(gè)別廣告及其內(nèi)容。消費(fèi)者回想出來的多寡，可作為廣告是否突出，并成功傳遞訊息的指標(biāo)。

　　3、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試法，利用復(fù)雜的設(shè)備衡量消費(fèi)者的心理反應(yīng)，例如當(dāng)他們看到某個(gè)廣告時(shí)，其血壓、心跳及流汗等方面產(chǎn)生變化的程度。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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