目錄

1. 什么是廣告變體法
2. 廣告變體法的運(yùn)用[1]
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告變體法

　　廣告變體法是指通過不斷變換文體、語體等向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消費(fèi)者參與消費(fèi)的廣告方法^[1]。

廣告變體法的運(yùn)用^[1]

　　根據(jù)心理學(xué)揭示的規(guī)律，一則廣告做得再好，傳播次數(shù)太多，時(shí)間太長，也會引起消費(fèi)者厭倦。更換廣告語言、載體，變換廣告文體及表現(xiàn)形式，是克服這種狀況的唯一途徑。

　　例如，音像廣告的變體，可以在故事片、紀(jì)錄片、卡通片、小品、戲曲、曲藝、新聞、專訪等形式中選擇；報(bào)刊廣告的變體可以在新聞、通訊、消息、報(bào)告文學(xué)、讀者來信、專家點(diǎn)評、圖片新聞等形式中選擇。

相關(guān)條目

• 廣告善舉法
• 廣告恭維法
• 廣告貶他法
• 廣告借名法
• 廣告承諾法
• 廣告情趣法
• 廣告揚(yáng)丑法

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 出自：西南大學(xué)文化與社會發(fā)展學(xué)院(課件).《現(xiàn)代公關(guān)語言藝術(shù)》[M].第七章 公關(guān)中常用書面語言藝術(shù)篇 第六節(jié) 廣告文體

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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