目錄

1. 什么是廣告頻率
2. 廣告頻率的計算

廣告頻率（Advertising Frequency）

什么是廣告頻率

　　廣告頻率是指在一段特定時間內(nèi)某位被選定的觀眾接觸到某一個廣告的次數(shù)。

　　在受歡迎的雜志上登廣告會回為不斷的重復(fù)閱讀以及瀏覽而享有很高的接觸頻率。電視或是電臺廣告—依照播出的時段以及與其相關(guān)節(jié)目的市場份額（market Share）——可能只需要出現(xiàn)一兩次就可以接觸到很多的觀眾。當(dāng)一家公司面臨很嚴(yán)重的競爭，以或當(dāng)有需要向它的客戶提醒產(chǎn)品價值的時候（非凡是當(dāng)這項產(chǎn)品是屬于經(jīng)常會被購買的類別，像是肥皂或是紙張），推出視聽性質(zhì)的商業(yè)廣告，通常會是一個很有效用的策略。要是品牌的忠誠度很低或是假如客戶在品牌的采用上有遲疑的時候，讓廣告經(jīng)常性地出現(xiàn)，可以驅(qū)使客戶去購買這項產(chǎn)品或服務(wù)。

廣告頻率的計算

　　媒體專家衡量一個廣告出現(xiàn)次數(shù)（稱為E值）的方法，是將該廣告可以接觸到的人數(shù)（R）乘上平均接觸頻率（F）（Kotler，1994）。

　　范例：在某一個月當(dāng)中，美國簡業(yè)周刊有100萬名讀者。一個出現(xiàn)在該期雜志中的廣告，有20萬名讀者會接觸到一次，有40萬名讀者會接觸到兩次，其余的40萬名讀者接觸到三次。廠告頻率的計算是根據(jù)下列的公式：

　　[(200,000×1)+(400,000×2)+(400,000×3)]/1,000,000=2,200,000/1,000,000=2.2

　　廣告頻率在決定一個廣告活動的效果上，是相當(dāng)有用的，不過和兩個或多個廣告時程的衡量方式相較之下，會顯得較為不可靠。在前面的例子中，假如全部的讀者估計有1萬名，而且所有其他的數(shù)字都依比例調(diào)整的話，廣告頻率仍然維持為2.2。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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