目錄

1. 什么是長期廣告戰(zhàn)略
2. 長期廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用[1]
3. 案例[1]
4. 參考文獻(xiàn)
5. 相關(guān)條目

什么是長期廣告戰(zhàn)略

　　長期廣告是指為期兩年以上所實(shí)施的廣告。所謂長期廣告戰(zhàn)略，是指對(duì)廣告內(nèi)容所做的兩年以上時(shí)間宣傳的廣告戰(zhàn)略。其著眼點(diǎn)不是現(xiàn)在，而是未來。

長期廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用^[1]

　　一般說來，長期廣告戰(zhàn)略不但著眼于開拓市場，打開產(chǎn)品銷路，而且還著眼于提高產(chǎn)品的知名度，樹立企業(yè)的良好形象。因而，長期廣告戰(zhàn)略要注重全局性、系統(tǒng)性和深遠(yuǎn)性，強(qiáng)調(diào)廣告目標(biāo)的長期性和連貫性。

案例^[1]

　　例如天津手表廠對(duì)多項(xiàng)體育活動(dòng)的贊助，對(duì)推銷海鷗表不會(huì)產(chǎn)生近期效果，但從長遠(yuǎn)看來，對(duì)提高海鷗表的知名度，樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象具有長遠(yuǎn)的意義，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。這就是采用立足于未來的長期廣告戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

相關(guān)條目

• 短期廣告戰(zhàn)略
• 中期廣告戰(zhàn)略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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