目錄

1. 什么是墻體廣告
2. 制作墻體廣告思路
3. 制作墻體廣告時(shí)應(yīng)注重的問題
4. 阻礙墻體廣告廣告發(fā)展的因素

什么是墻體廣告

　　墻體廣告就是利用戶外公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料繪制成各式各樣的廣告內(nèi)容，近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本底、分布廣、時(shí)效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場，深受廣大企業(yè)的青睞。是一種很好的廣告宣傳形式。

制作墻體廣告思路

　　1．與路政、城管部門聯(lián)系，得到有關(guān)路邊墻體廣告的發(fā)布要求，進(jìn)行統(tǒng)籌策劃，實(shí)施短平快戰(zhàn)術(shù)。

　　2．改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀的有創(chuàng)意性的先進(jìn)形式。

　　3．與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進(jìn)行優(yōu)化組合，充分考慮環(huán)境問題，使環(huán)境與廣告有機(jī)地、和諧地結(jié)合，提高對受眾視覺的沖擊度和心理的親和度。

　　4．充分發(fā)揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應(yīng)，消除夜間盲區(qū)。改變思路，根據(jù)市場開拓、鞏固、發(fā)展的實(shí)際。加以人文理念，進(jìn)行必要的空間、密度、形式等統(tǒng)籌策劃。

　　5．改變流行的“大掃描“思路，實(shí)施路邊墻體廣告的精品定位戰(zhàn)略。因?yàn)榇笮途穳w廣告輕易引起道路流動受眾的注重而提高對所推介產(chǎn)品的認(rèn)知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態(tài)，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得清楚。

制作墻體廣告時(shí)應(yīng)注重的問題

　　第一，要做好地點(diǎn)的選擇。

　　1、國道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且輕易被群眾所接受。在教長時(shí)間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達(dá)的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點(diǎn)強(qiáng)迫，其互動性超過其他的煤體。

　　2、集鎮(zhèn)的鬧市。在這個范圍內(nèi)。宜做一些農(nóng)用產(chǎn)品廣告和一些日用消費(fèi)品廣告，現(xiàn)在家電產(chǎn)品和農(nóng)用車輛廣告在農(nóng)村比較盛行。

　　3、縣鄉(xiāng)的各主要路口。相對于國道和省道．它們的傳播范圍比較小，但假如產(chǎn)品主要針對農(nóng)村市場。這個傳播范圍也夠大了。

　　4、村莊、學(xué)校四周。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點(diǎn)是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，從而以較少的花費(fèi)形成較好的廣告效果。如農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜、種子等與農(nóng)民朋友的田間勞作息息相關(guān)的產(chǎn)品。

　　第二，要發(fā)布合法廣告。

　　墻體廣告的制做，一定要找正規(guī)專業(yè)的戶外廣告公司，因?yàn)閴w廣告質(zhì)量的好壞直接影響著公司產(chǎn)品的形象以及廣告的反饋效果。再則。正規(guī)公司有完善的戶外廣告手續(xù)到各地工商、城管部門注冊，保證了所發(fā)布廣告的合法有效；否則。墻體廣告制做出后，事發(fā)地主管部門不買帳，找各種借口懲罰企業(yè)就得不償失了。

阻礙墻體廣告廣告發(fā)展的因素

　　表現(xiàn)形式單調(diào)。目前墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。一些有創(chuàng)意的墻體廣告也使用與廣告信息有關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，但這種廣告所占比重很小。由此不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村墻體廣告的表現(xiàn)形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現(xiàn)形式單調(diào)，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。

　　缺乏科學(xué)監(jiān)管。農(nóng)村墻體廣告存在隨意涂寫現(xiàn)象。隨意涂寫，既包括隨便選擇墻面涂寫，也包括涂寫的形式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象既破壞周邊環(huán)境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農(nóng)村，墻體廣告的發(fā)布，既缺乏法律法規(guī)約束，也沒有嚴(yán)格的審批 懲罰程序。缺乏科學(xué)監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系之中。

　　缺乏統(tǒng)計(jì)監(jiān)測。缺乏調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的支持，是目前墻體廣告面臨的又一問題。多數(shù)企業(yè)投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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