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1. 什么是品牌等同度

品牌等同度（Brand Parity）

什么是品牌等同度

　　品牌等同度是指在同一類產(chǎn)品中，不同競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的類似或差異程度。用來表征顧客對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化是否關(guān)注、差異化認(rèn)知是否足夠。

　　在不同的產(chǎn)品類別中，品牌等同度的差別很大。根據(jù)BBDO的調(diào)查，汽油的品牌等同度很高，80%的被訪者認(rèn)為不同汽油品牌之間沒有實(shí)質(zhì)性差異；相反，汽車的品牌等同度很低，只有約25% 的被訪者認(rèn)為不同品牌的汽車很相似。

　　品牌等同度越低的產(chǎn)品類別，顧客對(duì)品牌的依靠自然越大，更需要品牌的形象廣告，拉式戰(zhàn)略效果明顯。而品牌等同度高的產(chǎn)品類別，顧客對(duì)品牌的依靠比較低，更需要進(jìn)行地面的推式戰(zhàn)略。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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