五糧液產品包裝如何設計，很多人非常關心，今天四喜亮點包裝設計公司的編輯幫助大家將五糧液產品包裝的設計方法整理出來，文章分兩個部分，第一部分是五糧液產品的介紹，第二部分是五糧液產品包裝設計方法

　　五糧液是五糧液集團有限公司（Wuliangye Group Co., Ltd）的簡稱，1997年8月19日成立于四川省宜賓市，主要生產大曲濃香型白酒。

　　五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制，采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產業(yè)，總結出陳氏秘方，時稱“雜糧酒”，后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”?，F(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液集團有限公司釀制。2013年五糧液品牌價值被《食品界月刊》評估達692億元。五糧液是中國最高檔白酒之一，同時也是中國三大名酒[1] 茅五劍之一。

　　歷史淵源

　　秦漢時期

　　宜賓，自古以來就是一個多民族雜居的地區(qū)。聚居此地的各族人民依托世代承傳的習俗和經驗，曾經在不同的歷史時期，釀制出了各具特色的歷史美酒，有史可考的，諸如先秦時期僚人釀制的清酒、秦漢時期僰人釀制的蒟醬酒、三國時期鬏鬏苗人用野生小紅果釀制的果酒等，都是當時宜賓地區(qū)少數(shù)民族的杰作，無不閃爍著古代中國人對釀酒技術的獨到見解和聰明才智。

　　南北朝

　　特別是到了南北朝時期（公元420年——589年），彝族人采用小麥、青稞、大米等糧食混合釀制了一種咂酒，從此開啟了采用多種糧食釀酒的先河。咂酒因其飲酒的方式而得名，釀時先將糧食煮透、晾干，再加上酒曲拌勻，盛于陶壇中，用稀泥將壇口密封，并用草料覆蓋，讓其發(fā)酵，十余天即成。飲用時，揭開泥封，往罐內注水，飲酒者每人持一根竹管直接從罐內吸飲，一邊喝一邊加水，直到沒有酒味為止。

　　唐代

　　在唐代，戎州官坊用四種糧食釀制了一種“春酒”。唐代大詩人杜甫大約在公元743年到了宜賓，當時的戎州刺史楊使君在東樓設宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒和宜賓的特產荔枝，即興詠出“重碧拈春酒、輕紅擘荔枝”的佳句。春酒后來便改名為“重碧酒”了。

　　采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食?！耙ψ友┣笔俏寮Z液最成熟的雛形。

　　明清時期

　　到了公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產業(yè)，總結出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，這就是而今五糧液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使用。

　　五糧液被《現(xiàn)代漢語詞典》作為詞語收錄，可以看出五糧液在白酒中的地位和知名度。

　　1909年，“利川永”烤酒作坊老板鄧子均，又采用紅高粱、大米、糯米、麥子、玉米五種糧食為原料，釀造出了香味純濃的“雜糧酒”，送給當?shù)貓F練局文書楊惠泉品嘗，他認為此酒色、香、味均佳，又是用五種糧食釀造而成，使人聞名領味。從此，這種雜糧酒便以五糧液享于世人，流芳至今。蜚聲中外、譽滿神州的四川宜賓五糧液酒廠所產的交杯牌、五糧液牌五糧液（由“荔枝綠”——宜賓元曲而來），在中國濃香型酒中獨樹一幟，為四川省的六朵金花之一。它以“香氣悠久，滋味醇厚，進口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處”的風格享名世界。

　　五糧液酒的前身是“荔枝綠”，御用“雜糧酒”，它是由晚清舉人楊惠泉所命名，而此前，它被老百姓中叫做“雜糧酒”，在文人雅士中被稱為“姚子雪曲”。

　　1909年，宜賓眾多社會名流、文人墨客匯聚一堂。席間，“雜糧酒”一開，頓時滿屋噴香，令人陶醉。這時晚清舉人楊惠泉忽然間問道：“這酒叫什么名字？”“雜糧酒。”鄧子均回答。“為何取此名？”楊惠泉又問?！耙驗樗怯纱竺?、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的?！编囎泳f?！叭绱思厌?，名為雜糧酒，似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液，何不更名為五糧液？”楊惠泉胸有成竹地說?！昂茫@個名字取得好?！北娙思娂娕陌附薪^，五糧液就此誕生。

　　1929年開始改名為“五糧液”。此酒沿用和發(fā)展了“荔枝綠”的特殊釀制工藝。因為使用原料品種之多，發(fā)酵窖池之老，更加形成了五糧液的喜人特色。它還兼?zhèn)洹袄笾G”“清而不薄”，“厚而不蝕，甘而不噦，辛而不螫”的優(yōu)點。明末清初，宜賓共有四家糟坊，十二個發(fā)酵地窖。到解放前夕，已有德勝福、聽月樓、利川永等十四家釀酒糟坊，釀酒窖池增至一百二十五個。

　　1957年國營宜賓五糧液酒廠正式成立，廠房設在宜賓的翠屏山和真武山腳下。該廠在唐代“重碧春”、宋代“荔枝綠”和近代“雜糧酒”傳統(tǒng)工藝的基礎上，大膽創(chuàng)新，形成了釀造五糧液酒的一整套獨特工藝。五糧液酒是選用優(yōu)質大米、糯米、玉米、高粱、小麥五種糧食，巧妙配方釀制而成。它具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、落喉凈爽、各味諧調、恰到好處”的獨特風格，在大曲酒中以酒味全面著稱。行業(yè)地位，五糧液在整個白酒行業(yè)中，名列第一。在2010年中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的，“華樽杯”年，中國酒類品牌價值評議中，其品牌價值在200強中名列第一。

　　五糧液集團有限公司品牌五糧液在世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab）編制的2012年度《中國品牌500強》排行榜中排名第19位，品牌價值685.92億元，屬于酒行業(yè)“高端俱樂部”——中國三大名酒[1] 茅五劍其中一員。

　　經營

　　五糧液集團有限公司位于“萬里長江第一城”——中國西南腹地的四川省宜賓市北面的岷江之濱。其前由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制為“五糧液集團有限公司”。

　　五糧液集團有限公司是以五糧液及其系列酒的生產經營為主，同時生產經營精密塑膠制品、成套小汽車模具、大中小高精尖注射和沖壓模具，以及生物工程、藥業(yè)、印刷、電子、物流運輸和相關服務業(yè)等多元發(fā)展，具有深厚企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)集團。

　　業(yè)績

　　2005年度，公司共銷售五糧液系列酒14.09萬噸、實現(xiàn)主營業(yè)務收入64.19億元、主營業(yè)務利潤24.14億元、凈利潤7.91億元，分別比上年同期增長10.51%、1.92%、-2.11%、-4.42%。其中，高價位酒主營業(yè)務收入為31.31億元，毛利率為65.45%，中低價位酒主營業(yè)務收入為29.97億元，毛利率為38.61%。（其中：高價位酒指公司銷售價格在70元（含70元）以上的產品）。

　　2006年，實現(xiàn)銷售收入200.5億元。2008年五糧液集團全年實現(xiàn)銷售收入300億元，利稅60億元，成為省內最大的工業(yè)企業(yè)之一，同年，在世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，五糧液憑借良好的品牌影響力和品牌活力，榮登“中國最佳信譽”大獎，作為飲料制造業(yè)的龍頭老大，不僅帶動了當?shù)氐慕洕l(fā)展、促進了當?shù)鼐蜆I(yè)問題的解決及農業(yè)的發(fā)展，而且為四川省經濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。

　　作為中國酒業(yè)大王，宜賓五糧液集團在通過“三大步”的成功跨越和數(shù)次戰(zhàn)略轉型后，質量規(guī)模效益及多元化發(fā)展道路，不僅成為全球規(guī)模最大、生態(tài)環(huán)境最佳的白酒生產基地，而且在現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產業(yè)多元化發(fā)展的道路上也建立起系列優(yōu)勢，從最初的手工作坊變?yōu)閾碛邢聦?個子集團公司、12個子公司，占地10平方公里，集團公司現(xiàn)有職工30000余人，科技開發(fā)和生產經營的建筑設施錯落有致地掩映在9平方公里的花園般廠區(qū)中。

　　五糧液2010年上半年一級基酒凈利潤22.61億元，同比大漲44.65%，高價位酒(含稅銷售價在120元以上的品種)錄得55.6億元收入，毛利率達85.40%。

　　2010年是五糧液得名第101年，新的百年征程開始，五糧液創(chuàng)造了新的輝煌。這一年，面對國際市場需求減弱，國內酒類市場快速分化，白酒行業(yè)競爭激烈，國家對白酒產業(yè)的稅收繼續(xù)調整等諸多挑戰(zhàn)與壓力，五糧液積極應對各種形勢變化，在傳承和探索中前進，在改革與創(chuàng)新中跨越，產業(yè)結構加快調整，產品質量普遍提高，品牌建設再創(chuàng)佳績。這一年，五糧液抓住歷史機遇，精彩亮相上海世博會，積極領軍打造“中國白酒金三角”，正式推出積蓄十年力量打造的高端醬香型白酒“永福醬酒”，冠名川航第一架A330空客等等一系列舉措，讓五糧液品牌繼續(xù)騰飛。2010年，五糧液品牌價值已達526.16億元，連續(xù)16年穩(wěn)居國內食品行業(yè)第一位。

　　成名產品

　　五糧液集團有限公司的成名產品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動力，經陳年老窖發(fā)酵，長年陳釀,精心勾兌而成。她以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風格聞名于世，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲39次金獎，并被第五十屆世界統(tǒng)計大會評為“中國酒業(yè)大王”。

　　1995年在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會”上又再獲金獎，鑄造了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績，2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎，四度榮獲國家優(yōu)質產品金質獎章；數(shù)年來“五糧液”品牌連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價值品牌”中排位第一，2006年其品牌價值達358.26億元，五糧液股份有限公司于2003年再度獲得“全國質量管理獎”，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質量管理獎的企業(yè)。作為白酒領軍企業(yè)多次入選“中國企業(yè)500強”。

　　在全球最權威的財經媒體《華爾街日報》的調查結果中，五糧液集團榮登“中國十大最受尊敬企業(yè)”之列。2008年在美國紐約發(fā)布的“全球最有價值品牌·中國榜”顯示，2008年五糧液品牌價值已達480.56億元，不僅是唯一上榜的白酒企業(yè)，同時子品牌五糧春和五糧醇同時上榜。2008年五糧液入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》，排名第二。

　　研制開發(fā)

　　公司系統(tǒng)研制開發(fā)了五糧春、五糧神、五糧醇、添福、百家宴、長三角、兩湖春、現(xiàn)代人、金六福、瀏陽河、老作坊、京酒等幾十種不同檔次、不同口味，滿足不同區(qū)域、不同文化背景、不同層次消費者需求的系列產品。特別是十二生肖五糧液、一帆風順五糧液、五糧液巴拿馬紀念酒、五糧液年份酒等精品、珍品系列五糧液的面世，其在神、形、韻、味各方面精巧極至的融合，成為了追求卓越的典范。五糧液人通過以質量、規(guī)模、效益為工作重心，實施了成功的階段性戰(zhàn)略突破和高速發(fā)展，使五糧液股份有限公司已經具備了年釀造五糧液及其系列酒40多萬噸的生產能力，以及年包裝各類成品酒40多萬噸的配套生產能力。

　　同時，集團公司還以其開發(fā)的“仙林青梅果酒”和“亞洲干紅”等優(yōu)質產品來開拓國內外果酒市場。為了給廣大消費者提供更多更好的優(yōu)質產品，滿足社會各階層的不同需求，將我們歷史文化中的瑰寶發(fā)揚光大，公司不斷將現(xiàn)代科技與古老的傳統(tǒng)工藝相結合，在提高產品質量的同時擴大企業(yè)的生產能力，以適應國內外市場發(fā)展的需求。以塑膠制品和現(xiàn)代模具制造為主的五糧液普什集團公司迅速地成長壯大起來。

　　其在防偽瓶蓋、PET原料及成型制品、塑膠管材管件等幾大類產品的生產和銷售上都取得了優(yōu)異的業(yè)績，特別是汽車模具、IT產業(yè)模具、家電產業(yè)模具等高、精模具的設計、制造正在高速發(fā)展，并處于國內領先水平。五糧液集團公司下屬的麗彩集團公司在市場運作中為本集團和諸多著名品牌的企業(yè)提供了一流品質的包裝印刷制品，業(yè)務已從酒包裝擴展到煙包裝、食品包裝等為主，造紙原料等為輔的印刷產業(yè)鏈上。

　　以生產各種玻璃制品和包裝材料為主的環(huán)球集團公司在通過了ISO9001：2000國際標準質量體系認證后，多類產品的質量已經達到四川省的最好水平。其業(yè)務也逐步從單一的玻璃制造向玻璃產

　　業(yè)的其它領域探索，不斷以新產品引導、創(chuàng)造新的消費。集團公司配套服務的安吉物流集團公司通過不斷加強對其基礎管理和服務水平的提升，獲得了中國質量認證中心的授牌認證，成為中國物流行業(yè)首家通過ISO9001質量、ISO14001環(huán)境、OHSAS18001職業(yè)健康安全三個國際管理標準認證的企業(yè)，被評為交通部道路物資運輸二級企業(yè)，而且完成了由單一的運輸企業(yè)向現(xiàn)代化物流企業(yè)的轉化，成為四川省自建GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)容量最大，入網車輛最多的物流企業(yè)。

五糧液包裝如何設計呢？

可以從以下幾個方面進行參考：

1、挖掘產品亮點，突出五糧液名稱及五糧液亮點；

2、運用合適的色彩搭配；

3、設計品牌故事或短句文案；

4、獨特有趣的外形設計；

5、將包裝與細心的服務相結合。

首先，五糧液產品的包裝設計可以說是留給人們的第一印象，對人們的選擇與否起到了比較關鍵的作用。

其次，想要做好五糧液包裝設計需要突出產品的名稱和具有的亮點，同時選擇適合產品的顏色及圖案搭配，或簡約、或夸張等。

再次，可以在包裝設計上搭配一些不同形式，如品牌故事的彰顯，不同顏色的包裝配合一些適應的文案，使購買者能夠產生共鳴，同時達到提升吸引力的作用。

最后，在外觀的設計上，五糧液可以嘗試一些有趣、獨特的設計，比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時，在包裝設計時，也可以增加一些方便客戶的細節(jié)，如鞋盒配備專門的防塵袋等。在價值相近時，更貼心的設計更能贏得人們的青睞。

包裝設計是一門很有趣也很高深的學問。將各種形狀、色彩等搭配運用，以達到獨特、新穎的設計形象，是一門值得深入學習的技能，要想產品買的好，五糧液包裝設計的工作不能少。

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