有一個現(xiàn)代舞蹈家曾經說：如果我能形容舞蹈的話，我就不會去跳舞了。對于大多數(shù)的廣告創(chuàng)意人而言，解釋創(chuàng)意的產生過程，同樣是個難題。因此，市面上多見零散的、經驗式的個人描述，在公眾眼里，創(chuàng)意被蒙上了不少神秘的色彩。 好在廣告先哲詹姆斯·韋伯·揚，在1932年就已經為我們歸納出一套發(fā)想創(chuàng)意的基本規(guī)律，他用了5個步驟總結：創(chuàng)意的產生，其實是一個積累、思考到飛躍的過程。 多年來，人們在傳授創(chuàng)意技巧的時候，都跑不掉拿這5步秘籍舉例，其經典指數(shù)可見一斑；而那些神乎其神的創(chuàng)意人，在實際思考中，肯定也得熬過這幾個階段才能修成正果。下面就為大家來詳解這套方法，為了符合實際的廣告公司環(huán)境，我對部分說法簡單做了調整。

第一步：收集

創(chuàng)意就是一個發(fā)現(xiàn)的過程，一開始就拼命想點子，顯然是閉門造車。你需要大量的時間和努力去收集資料，千萬不能以趕時間下班客戶明天就要為借口?，F(xiàn)在圖省事，以后更麻煩。不過，在廣告公司里，客服人員一般會協(xié)助創(chuàng)作人員來做好這件事。你需要收集的資料大致有兩種： 1．與產品和消費者有關的事實。使用產品，或拆開它，試著和其制造者一樣了解產品；找消費者或者一切與產品有關的人聊天，了解其習慣、講話方式、生活方式。 2．一切信息，都可能激發(fā)你的想象，尤其是常識的積累。還記得本章開頭說的凡事都可以相關聯(lián)嗎？對任何事、對生活各方面，你都要抱以興趣，尋根究底。

第二步：消化

你所收集的資料素材，會鋪滿你的電腦桌面，縈繞于你的腦海。你可以從不同角度和不同思路研究它們，著力尋找其新的關聯(lián)和新的結合。如果某一項結合變得費時費力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的，那就不妨放棄，另辟蹊徑。注意：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來，以后也許會派上用場。

第三步：拋開

躲開動筆的誘惑，暫時忘記整件事情，交由潛意識去工作。但是不要無所事事，繼續(xù)刺激你的想象力和情感。喝啤酒、聽音樂、看電影、游泳、讀書、散步、聊天、玩象棋、逗寵物……一句話、一幅圖、一個表情都能激發(fā)靈感。深思熟慮，讓知識、信息和經驗在你的腦海里融會貫通，不要急于求成。這是一個等待意外的過程。

第四步：捕捉

只要一有想法，就可以馬上把它們記錄下來。靈感無處不在，洗澡時、等紅燈時、半夢半醒間，你的無意識能將潛水艇變成樂器，將大象變成粉紅色。這是靈感飄然而至的方式，它經常在你放棄苦思冥想之后的休息時刻到來。你應該讓自己盡量地松弛。

第五步：檢驗

1．自我檢驗，不妨再次拿出創(chuàng)意簡報，進行核對。 2．跟別人分享，聽取不同意見，發(fā)展和完善你的想法。靈感就像一個嬰兒，要有耐心去培養(yǎng)它，不要只希望得到贊揚和認同，你需要的是客觀、誠實的批評。雖然有時你會覺得不好意思，但是你要記住兩點：不管是多么了不起的主意，也要被別人接受才有價值；而且，別人會從一個嶄新的角度來評價你的創(chuàng)意，讓它更為成熟。

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文廣告包裝設計創(chuàng)意的5個步驟關鍵詞為“品牌策劃，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。