達(dá)能在英國(guó)發(fā)布了Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots，這是Actimel的一項(xiàng)突破性創(chuàng)新，它徹底改變了果汁和冰沙類(lèi)別，由全球獨(dú)立品牌和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)Dragon Rouge創(chuàng)造了令人耳目一新的獨(dú)特身份。Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots旨在幫助達(dá)能招募年輕消費(fèi)者。



新產(chǎn)品利用了消費(fèi)者喜歡冰沙的關(guān)鍵洞察力，但由于其高卡路里數(shù)量而不愿飲用，每瓶提供的熱量低于50卡路里。新的Fruit＆Veg Cultured Shots主張平衡了Actimel的USP（免疫系統(tǒng)支持，獨(dú)特的L. Casei文化和標(biāo)志性鏡頭形式），具有現(xiàn)代健康和高品味的柔滑線索。

Actimel水果和蔬菜的推出有三種美味，每種都混合了特別挑選的水果，一種蔬菜和趨勢(shì)成分，加上我們的標(biāo)志性發(fā)酵乳和L Casei培養(yǎng)：

• 草莓，藍(lán)莓，黑莓，接骨木和柴香料
• 芒果，橙，桃，話梅，胡蘿卜和姜黃
• 蘋(píng)果，獼猴桃，梨，黃瓜，菠菜，螺旋藻和薄荷

所有3種口味都沒(méi)有添加糖。





達(dá)能為Dragon Rouge設(shè)計(jì)了包裝設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)需要與更廣泛的飲料類(lèi)別及其自然性，成分/味道，注射形式和強(qiáng)度/免疫力的類(lèi)別代碼相關(guān)。關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)造一種包裝設(shè)計(jì)，以平衡Actimel現(xiàn)有的股票與新創(chuàng)新產(chǎn)品的承諾。

Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots將于7月下旬在愛(ài)爾蘭的所有商店上市，而英國(guó)的消費(fèi)者將能夠從7月29日起在Ocado和更廣泛的便利店以及9月份以后的主要零售商中選擇。

有什么獨(dú)特之處？
該設(shè)計(jì)采用了由達(dá)能的合作伙伴Sign Salad開(kāi)發(fā)的衛(wèi)生科學(xué)空間的符號(hào)學(xué)。設(shè)計(jì)以配對(duì)后背極簡(jiǎn)主義和駕駛自然性為中心。顏色的使用包括大膽和自信的色調(diào)的仔細(xì)平衡，仍然反映成分的自然性。然后，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖像和描述符支持這種經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的調(diào)色板，通過(guò)在清晰，可導(dǎo)航的信息層次結(jié)構(gòu)中關(guān)注瓶子上的無(wú)憂無(wú)慮，易于理解的信息，進(jìn)一步支持自然性故事并簡(jiǎn)化品牌聲音。多包裝套筒上的天然紙張紋理增加了消費(fèi)者拾取時(shí)的自然元素，并支持瓶子上的自然色彩。

Design:Dragon Rouge
Location: United Kingdom
Type: Produced
Client:Danone
Product Launch Location: United Kingdom
Packaging Contents: Yogurt/juice smoothies
Packaging Substrate / Materials: Plastic bottle and paper seal, card sleeve

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