不要以為品牌只是一個標(biāo)志或公司名稱。不要以為采用一個標(biāo)志和營銷就足以使自己與競爭對手區(qū)別開來。品牌不僅僅是一個名字和形象。它是一種視覺刺激，在你的客戶心中引發(fā)印象。 　　如果使用正確，品牌不僅僅是紙上的標(biāo)記。它會成長，并在您的客戶心中留下印記?？蛻魧δ漠a(chǎn)品和服務(wù)的體驗將與您的徽標(biāo)和公司名稱相關(guān)聯(lián)。品牌可以變得比任何一種產(chǎn)品都更有價值，因為任何一種品牌標(biāo)志下銷售的產(chǎn)品都具有即時的可信度。 　　品牌化從一個標(biāo)志開始，然后需要通過字體、視覺效果和顏色的一致應(yīng)用來擴(kuò)展所有營銷工作。你的標(biāo)志是固定你品牌印象的單一視覺。從廣告、網(wǎng)站到包裝，所有內(nèi)容的圖形格式都應(yīng)具有連貫性，并且包裝設(shè)計設(shè)計時應(yīng)考慮到您希望客戶與您的公司產(chǎn)生的印象。 　　品牌是關(guān)于信念和想法的。創(chuàng)建商業(yè)文化的視覺表達(dá)是品牌創(chuàng)建的核心。它不應(yīng)該匆忙創(chuàng)建，也不應(yīng)該像墻壁的顏色一樣改變。考慮品牌的圖標(biāo)及其視覺圖標(biāo)出現(xiàn)的時間長度。改變外觀以保持時尚是那些不了解品牌真正含義的設(shè)計師們的新口號?；仡櫼幌掳偈隆氐俸虸BM等標(biāo)志性品牌的演變。他們所做的品牌改變可以算作一方面。 　　品牌以非對抗的方式向外界表達(dá)公司的信仰。如果做得正確，品牌會讓你的消費(fèi)者認(rèn)同你的信息，并成為你運(yùn)動的一部分。憑借強(qiáng)大的聯(lián)系，您將獲得忠誠的終身客戶的獎勵，只要有機(jī)會，他們都會積極支持并推薦您的品牌。你正在建立的這種意識形態(tài)或信仰體系應(yīng)該不同于競爭對手，并符合你的產(chǎn)品。 　　你可能會認(rèn)為，品牌的概念方面只適用于昂貴或極端的品牌，如古馳或百事可樂。不是真的！想想為什么有人總是買星巴克，而不是自己煮咖啡包裝設(shè)計，或者在7-11點(diǎn)買一杯更貴的咖啡。你可以在其他地方買到類似的產(chǎn)品，你也可以成功地自己做。星巴克（Starbucks）和7-11為清晨的高峰提供了便利。然后考慮通過商店環(huán)境和營銷建立的品牌印象。星巴克通過口味、產(chǎn)品選擇、門店環(huán)境和精心打造的品牌體驗來包裝自己的體驗。記得星巴克最初是在一個城市的一個地方開的一家簡陋的咖啡店?？Х仁且环N商品，人們可以在任何方便的地方購買。唯一有記錄的全國性品牌是Dunkin甜甜圈，他們每天都在新鮮制作的甜甜圈上建立市場。嗯。Dunkin Donuts有很棒的咖啡， 但他們的商業(yè)模式建立在新鮮的甜甜圈之上。星巴克有意打造自己的品牌和業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了我們今天的咖啡品類。 　　現(xiàn)在考慮一下您的本地市場區(qū)域和那些脫穎而出但不是全國性連鎖店且僅在本地存在的公司。品牌忠誠度對這些本地企業(yè)的財務(wù)健康和對國家品牌的重要性一樣重要。品牌推廣的規(guī)模是本地和區(qū)域性的，而不是全國性的。 　　品牌戰(zhàn)略在實(shí)現(xiàn)客戶忠誠度、業(yè)務(wù)增長和壽命方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。肯德基、7歲至11歲的約翰爸爸都是當(dāng)?shù)氐男」?。他們做出了一個有意識的決定來實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)目標(biāo)。這并沒有改變他們正在宣傳的核心品牌形象，只是擴(kuò)大了他們的品牌影響力。 　　既然你已經(jīng)真正思考了品牌的文化和對企業(yè)的影響，你準(zhǔn)備好開始設(shè)計和打造你的品牌了嗎？
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