歐洲的精釀啤酒文化特別發(fā)達，消費者對品牌的追求有明顯差異化，包裝風格大膽，往往要符合追求高端精釀的小眾消費者調性！

Harpagan Brewery波蘭啤酒

設計師： Fuse Collective

Harpagan啤酒是波蘭啤酒。其品牌戰(zhàn)略是基于人格原型。品牌標志以波蘭酒廠主人的頭象為主，人物的表情是很調皮的吐舌頭的形象，帽子上方是一個火焰的圖標?；鹧娲碇鵁崆椤⒋蠓?、活潑。火焰加上人物調皮的表情，突出了酒廠主人是一個積極、大方、有趣、充滿激情的人，希望這種感覺能傳遞給消費者。

產品包裝根據(jù)不同口味的酒進行了不同的人物設定，把酒進行了擬人化。手繪插畫均做以夸張的表現(xiàn)形式，以及采用了顏色純度很高的配色來刺激消費者的眼球。人設均是一些反派或煩躁的上班族等，想表達一種發(fā)泄的情緒，和消費者產生情感上的共鳴。而酒廠主人想要傳達的是，喝下這瓶酒后，一切不如意都會煙消云散，大家激情滿滿在生活中戰(zhàn)斗。

總結：品牌標志 + 包裝設計 = 積極 + 消極 （形成強烈的反差感）缺點：過分的強調了人物設定，削弱了品牌標志的傳播力度。

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