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視覺(jué)傳達(dá)是眼睛的功能在信息傳播領(lǐng)域中的體現(xiàn)，其目的是通過(guò)信息的傳達(dá)完成人與人之間概念、觀念和情感的交流。人與人的溝通和交流方式很多，如語(yǔ)言、動(dòng)作、文字、聲音等，而視覺(jué)傳達(dá)是以看的行為并借助視覺(jué)形象為傳達(dá)載體，通過(guò)人眼的視覺(jué)接受通道，再運(yùn)用思維、記憶、情感等作用，形成有目的的視覺(jué)認(rèn)知。它是對(duì)特定的信息進(jìn)行視覺(jué)化的表達(dá)和接受。視覺(jué)傳達(dá)包括視覺(jué)符號(hào)和傳達(dá)途徑兩個(gè)基本概念。

視覺(jué)傳達(dá)是依賴于視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行信息交換的。視覺(jué)符號(hào)是組成視覺(jué)語(yǔ)言的基本單位。視覺(jué)符號(hào)是將現(xiàn)實(shí)存在的事物定格為具有內(nèi)涵指稱的畫(huà)面，又將這一畫(huà)面移情為具有象征性意義的標(biāo)記。視覺(jué)符號(hào)亦稱為圖畫(huà)語(yǔ)言，其特點(diǎn)是僅僅使用圖形畫(huà)面就能讓人了解和明白一個(gè)完整的意義。其構(gòu)成形式可以是圖像，可以是圖形，甚至可以簡(jiǎn)化為僅有點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，不論哪種形式，都具有其特定的內(nèi)在含義。

在當(dāng)代以視覺(jué)為主導(dǎo)的文化情境中，視覺(jué)符號(hào)是人與人之間進(jìn)行信息交換的主要媒介。視覺(jué)傳達(dá)的意義在于通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的有序、有機(jī)的組合，形成指示明確的具有語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的視覺(jué)語(yǔ)言。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能完成傳達(dá)的主客體之間的溝通，產(chǎn)生有效的傳達(dá)價(jià)值。

在語(yǔ)言和事物之間存在著表征物與被表征物的關(guān)系。語(yǔ)言是事物的表征物，事物是語(yǔ)言的被表征物，語(yǔ)言的任務(wù)是事物信息的被傳達(dá)，語(yǔ)言的角色是傳達(dá)信息的媒體。視覺(jué)符號(hào)所形成的視覺(jué)語(yǔ)言，其原理是利用一定的媒體來(lái)代表或者指示某一事物的東西。而對(duì)視覺(jué)符號(hào)的解讀，是建立在特定環(huán)境中傳達(dá)者與被傳達(dá)者具有共同認(rèn)識(shí)和約定的基礎(chǔ)之上的，其實(shí)質(zhì)是眼睛和心理對(duì)視覺(jué)對(duì)象的破譯過(guò)程。

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