對(duì)比和調(diào)和是色彩的兩大主旋律，從某種程度上來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)對(duì)比是手段的話，調(diào)和才是設(shè)計(jì)師要追求的目標(biāo)。在進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)包裝的商品主體進(jìn)行色相的選擇，之后基于色彩的明度、純度屬性進(jìn)行色彩的配比、調(diào)整、元素安排，形成和諧的包裝視覺(jué)元素組合。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩主要是通過(guò)圖形與文字來(lái)體現(xiàn)的。

色彩或附著于文字之上，來(lái)確立文字的重要性和信息傳達(dá)的清晰度?；蚋街趫D形之上，成為吸引消費(fèi)者眼球的重要信息源。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的色彩具有同樣的性質(zhì)與特征。作為設(shè)計(jì)師，在重視圖與文的融合時(shí)，更加強(qiáng)化色彩的個(gè)性與情感表現(xiàn)，色彩的個(gè)性化也能成就包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化。在個(gè)性化的包裝中，依據(jù)商品的類型，可以在主色彩旋律中，通過(guò)色彩面積的劃分，加入對(duì)比色或者調(diào)和色。即使在色相上是對(duì)比色，但面積上的不等比劃分，也會(huì)產(chǎn)生調(diào)和的視覺(jué)效果。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)能把握好不等比色彩的劃分特征，在遠(yuǎn)距離注視商品時(shí)，小面積的色彩被弱化，產(chǎn)生單一主色彩的效果，在近距離觀察時(shí)則能產(chǎn)生弱對(duì)比的效果，為豐富個(gè)性化的包裝提供了條件。在個(gè)性化包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，最簡(jiǎn)單的方式就是通過(guò)同一色系的運(yùn)用達(dá)到視覺(jué)調(diào)和的目的，選擇色環(huán)中相近的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，或在同一種色彩中加入白色或黑色進(jìn)行色彩明度的變化，以形成和諧的設(shè)計(jì)氛圍。

在進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，同一色系的運(yùn)用可以產(chǎn)生不同的視覺(jué)層次，起到豐富畫(huà)面效果的作用。同一色系或相鄰的色彩是天生的和諧色，但運(yùn)用對(duì)比色也可以營(yíng)造和諧的色彩氛圍，方法就是降低對(duì)比色的明度和純度，或者在對(duì)比的兩種色彩中加入同一種色彩，例如加入白色或黑色，使本來(lái)針?shù)h相對(duì)的色彩變得柔和起來(lái)。在個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中使用柔和的對(duì)比色，既保留了對(duì)比的初衷，又增加了和諧的氣氛。

每種色彩都有其特定的視覺(jué)特征，依據(jù)這些特征產(chǎn)生了色彩的冷與暖、輕與重、膨脹與收縮、前進(jìn)與后退、興奮與沉靜、華麗與樸素、活潑與莊重以及色彩的味覺(jué)和季節(jié)等各種不同的心理感受。這些心理感受反映到個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中，就是對(duì)消費(fèi)者心理的把握，設(shè)計(jì)師如果能利用好色彩的視覺(jué)特征，就能起到事半功倍的作用。

由此可見(jiàn)，個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅要依據(jù)內(nèi)容物來(lái)選擇和應(yīng)用，也要考慮到不同的色彩具有不同的個(gè)性和情感，商品與色彩的個(gè)性要達(dá)到一致的狀態(tài)。商品的屬性決定色彩，消費(fèi)者則通過(guò)色彩來(lái)了解商品，形成了商品內(nèi)容到色彩表現(xiàn)再到消費(fèi)者認(rèn)知甚至購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)鏈。

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