在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，個(gè)性是追求的最高層面。昆明包裝設(shè)計(jì)公司品牌的形象只能形成認(rèn)可，而個(gè)性則可以形成非它不取的崇拜，因此，個(gè)性應(yīng)該比形象更上一層樓。廣告大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略理論認(rèn)為：廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象，像威士忌、香煙、啤酒等商品，競(jìng)爭(zhēng)者不易看見(jiàn)各品牌有多大的差異，如何轉(zhuǎn)化廣告表現(xiàn)是主要課題。因此，奧格威主張，培植品牌擁有的威信，使消費(fèi)者保持對(duì)品牌長(zhǎng)期的好感，從競(jìng)爭(zhēng)品牌中確立自家的品牌的優(yōu)越地位。

昆明包裝設(shè)計(jì)公司這種戰(zhàn)略構(gòu)想，必須長(zhǎng)期使用某一象征，借以強(qiáng)調(diào)高級(jí)感、高品質(zhì)，多起用名人或有個(gè)性的人作象征人物。品牌的人格化，有助于實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時(shí)要為這個(gè)品牌的個(gè)性找到如人一樣的價(jià)值觀、外形、聲音、行為等特征，樹(shù)立品牌代言人；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行擬人化，建立品牌個(gè)性。塑造品牌個(gè)性應(yīng)該獨(dú)具一格，令人心動(dòng)，且藥效持久。其關(guān)鍵在于選用適當(dāng)?shù)暮诵膱D案或主題文案，以表現(xiàn)出品牌的特定個(gè)性。

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