隨著社會發(fā)展，人們的審美觀念在不斷改變，消費者已經(jīng)厭倦了過于幾何化、理性化的現(xiàn)代主義設計風格，而強調(diào)標志的舒適、精致和娛樂性。把冷漠、嚴峻的標志變得活潑生動、富于人情味，是企業(yè)以人為本的體現(xiàn)。2007年的國美新標志以溝通感情、拉近距離為表達內(nèi)涵，將原來以大寫字母開頭、紅藍兩色的理性化標志改為全用小寫字母，橙綠相間，如圖3-20所示。新標志亦圖亦文注重細節(jié)、和諧活潑，讓國美更具人性化，親和時尚而又情趣盎然。新標志中房子外形讓顧客感受到國美對家庭的關懷，激發(fā)顧客對家庭的感情共鳴，起到了良好的情感溝通作用。國美新老標志對比，后者更具人性化和親近感。在當今信息化時代，品牌標志作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心元素，遠遠不應只停留在造型簡潔的層面。一個好的標志應能夠凸顯企業(yè)經(jīng)營理念、準確反映價值內(nèi)涵。以往標志設計中慣用的法則被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構，設計觀念上也發(fā)生了翻天覆地的變化。形式風格的多樣化、高度的國際化以及人性化，都是品牌標志未來發(fā)展的趨勢。

未來的營銷之戰(zhàn)將會是品牌之戰(zhàn)，品牌標志作為傳播品牌形象的核心要素，其優(yōu)劣事關品牌戰(zhàn)略成敗。在當今愈演愈烈的企業(yè)換標大潮中，決策者應時刻保持清醒的頭腦，認清事情本質(zhì)。深諳品牌標志變更的內(nèi)外因，有利于決策者回答為何變、何時變的問題，探清品牌標志未來的發(fā)展趨勢則有利于回答如何變的問題。

標志的設計者一定是懂品牌內(nèi)涵，并懂得如何通過標志設計去傳播這些內(nèi)涵的人。然而今天我們大多數(shù)的標志設計者只是美術學院出身的年輕人，他們往往僅從視覺美感本身出發(fā)，不考慮品牌內(nèi)涵，不考慮品牌與消費者的聯(lián)系。因此，請企業(yè)品牌管理人員在選擇設計公司時一定要謹慎選擇。很多品牌策劃公司本質(zhì)上只是一家美術設計公司，他們并沒有專業(yè)的研究品牌的人員。

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