產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品牌文字的創(chuàng)新性

同類商品的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，在眾多品牌中脫穎而出引起消費(fèi)者的關(guān)注是至關(guān)重要的。品牌名稱是重要的文字信息，有創(chuàng)新思維的文字設(shè)計(jì)是達(dá)到這一目的的有利手段，通過圖形化可以使包裝的品牌文字具有獨(dú)特、鮮明的個(gè)性和較強(qiáng)的視覺沖擊力，增加消費(fèi)者的閱讀興趣，加快被識(shí)別的速度，并容易形成記憶，但是，識(shí)別性低的字體設(shè)計(jì)會(huì)造成閱讀障礙，影響銷售，因此要盡量避免。

如圖所示為2017年第54屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主視覺標(biāo)志設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者為曾為金鐘獎(jiǎng)、金曲獎(jiǎng)規(guī)劃視覺的設(shè)計(jì)師方序中，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)香港導(dǎo)演王家衛(wèi)20年前榮獲坎城影展最佳導(dǎo)演的《春光乍泄》。

第54屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主視覺標(biāo)志

設(shè)計(jì)闡述：以布幕的各種形貌從平整的、曲線的、放射開展等組合為抽象又優(yōu)雅的54符號(hào)，設(shè)計(jì)師認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)是來(lái)自腳踏實(shí)地的真實(shí)記憶，也是對(duì)大眾的溫柔提醒。

妮維雅的全新流線型標(biāo)志是設(shè)計(jì)師Yves Béhar 以妮維雅潤(rùn)膚露的傳統(tǒng)錫瓶蓋為靈感創(chuàng)新而得。Yves Béhar及其團(tuán)隊(duì)在過去兩年半來(lái)多次往返于德國(guó)和美國(guó)，與Beiersdorf 供應(yīng)鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設(shè)計(jì)出更加緊湊、使用更少運(yùn)輸材料的優(yōu)化產(chǎn)品包裝。Beiersdorf稱為迎合集團(tuán)2020年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)，新包裝變得更加綠色環(huán)保，不僅可以循環(huán)再用，更減少使用了15%的包裝材料和23%的標(biāo)簽材料，從而在運(yùn)輸過程中減少使用逾1.2萬(wàn)個(gè)運(yùn)輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對(duì)其超過1,600個(gè)庫(kù)存單位的產(chǎn)品線更換包裝。

Ralph Gusko稱以上環(huán)保措施不僅節(jié)省成本，而且對(duì)新興市場(chǎng)更有吸引力，在2015年新興市場(chǎng)會(huì)占據(jù)品牌50%的銷售額度。

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