在對(duì)色彩、圖形的閱讀完成后，消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的、詳細(xì)的了解，于是對(duì)文字的閱讀就開始了。文字沒有色彩和圖形那么張揚(yáng)，在包裝設(shè)計(jì)中被消費(fèi)者關(guān)注的順序相對(duì)靠后，整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格通常不以文字的形式特征來顯現(xiàn)，但是它傳達(dá)商品信息的功能卻必不可少，有些包裝甚至只有文字。文字作為圖形語言進(jìn)行表現(xiàn)例子也很多，如可口可樂2016年推出的One Brand新包裝、麥當(dāng)勞的M字母形象，它們的品牌圖形依靠字體形象來表現(xiàn)，在包裝中都構(gòu)成了形象表現(xiàn)力的最主要成分。2016年可口可樂推出的One Brand新包裝為了清楚地區(qū)別每種產(chǎn)品，整個(gè)外包裝都以顯著的顏色加以區(qū)別黑色代表零度(Zero)，銀色代表健怡(Light/Diet)，綠色代表生活(Life)。新圖案還包含獨(dú)特的產(chǎn)品名稱，包裝正面標(biāo)示了該產(chǎn)品的保健益處，以幫助消費(fèi)者做出知情選擇。

對(duì)于此次包裝設(shè)計(jì)，可口可樂全球設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville表示：經(jīng)由設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌整合是我們?cè)?30年歷史中，首次以如此醒目的方式在各產(chǎn)品中統(tǒng)一使用標(biāo)志性的可口可樂視覺識(shí)別方式。這種新的方式在包裝、零售、設(shè)備和體驗(yàn)中推廣后，將成為全球性的設(shè)計(jì)語言，它以歷史性的品牌圖案代表可口可樂的系列產(chǎn)品，以現(xiàn)代而簡(jiǎn)約的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)在的消費(fèi)者。

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