（1）設計策略的開端

初步設計階段始于視覺目標規(guī)劃的策略或計劃。雖然包裝設計的整體營銷策略取決于客戶目標，但此階段應不只發(fā)展一個設計方向或策略，而是應用于設計概念的各個層面，如選擇字體、圖像與色彩到結構形式。經(jīng)過廣泛的設計策略探索，才有機會創(chuàng)造出符合客戶期望的概念。

概念的構想與發(fā)展是在第一階段的研究、探索與調查基礎上形成的。第二階段著重于創(chuàng)意，也就是摒棄所有設計雛形的預想想法，設計過程的早期階段應將所有創(chuàng)意想法納入考量。蓄意或挑剔的問題都應被提出，我們應將所有概念視為可行的，因為有時最好的概念發(fā)展、成長與改變都來自于當時還好的想法。

設計是一個流動的過程，雖然成功的包裝設計需清晰且明確的設計策略，但其決定性因素與設計步驟卻并非一成不變；設計必須往返于不同的設計程序之中，并隨時提出質疑。

（2）頭腦風暴與集體討論

概念化、頭腦風暴與實驗都是包裝設計概念開發(fā)的思想工具。頭腦風暴是指概念的隨機思考過程或概念產(chǎn)生的方法，因此不論個人或小組都可以啟發(fā)新概念與思考方式。在這過程中，任何與設計作業(yè)相關的事物都應記錄下來，包括與產(chǎn)品有直接聯(lián)系的名稱、結構、類別與目標市場，到產(chǎn)品或類別的潛意識連接等。列出一張相關形容詞的清單則更有助于進行有效的頭腦風暴，不要擅自篡改或除去任何概念；一個人認為不好的想法，或許在另一個人的眼中會是有趣的想法。頭腦風暴的過程不能倉促，最棒的點子有時是從絕境中產(chǎn)生的。

做筆記與寫日記有助于想法的記錄，同時也促進概念的探索。記得要跟大家討論自己的想法。雖然要對所有可能性進行探索，但也必須將目標消費者謹記在心。設計師必須投入所身處的環(huán)境中。

想法的堵塞與缺乏創(chuàng)意都是常見的現(xiàn)象，因此要走出設計瓶頸的方式有很多，如散步、聽音樂、運動、翻閱具有豐富視覺元素的雜志與書籍、瀏覽櫥窗與探索新事物。頭腦清零后，再開始尋找下一個靈感。

頭腦風暴可衍生出明確的設計概念，也就是將初步隨機的概念發(fā)展成概念化的方針。概念發(fā)展時應做策略性思考，可提出以下問題：競爭對手是在市場中運用何種方法接近消費者？設計能表達出產(chǎn)品的何種區(qū)別性？此概念該如何與營銷目標產(chǎn)生關聯(lián)？

（3）概念與策略

概念與策略是相輔相成的。概念是設計的主要想法，并以視覺化的方式傳達設計策略。有目的性的設計方案往往是通過頭腦風暴而發(fā)展出來的，同時也是將想法視覺化。

策略性思考成為明確概念闡述的基礎。每個包裝設計概念都應該是有獨創(chuàng)性、有創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)造力，以強烈吸引消費者的注意。

每一個策略方向都應被視為初步設計概念而進行深入的探索。由于每一個方向都可被詮釋并以多種方式做視覺的傳達，因此在這些設計策略中，也可能會產(chǎn)生許多包裝設計概念。

（4）黑白草圖

一般來說，設計程序的第二階段概念應以黑白圖稿進行構思，這是由許多原因所造成的。一個黑白效果強烈的概念往往會成功的轉化成色彩；然而反向操作時，此原則便不成立，色彩與其運用的優(yōu)劣會阻礙檢查設計的過程。隨著將盡可能多的想法記錄下來的過程，色彩的設計應用也消耗了大量的時間。

（5）商標

品牌識別的商標發(fā)展始于文字編排與視覺元素的廣泛探索，通過商標獨特的設計風格來傳達品牌特征。由于消費品的商標往往被用于各式各樣的包裝結構與額外的印刷品，因此品牌識別的設計必須易于調整，并且能在不同尺寸、格式、色彩與印刷選擇下保持清晰度。

文字編排與繪圖元素（符號、圖示與人物、插圖或攝影性質的風格）的選擇與應用，是一項重要的設計挑戰(zhàn)，其目標在于如何幫品牌創(chuàng)造出適當、高辨識度與獨特的設計。當用字體選擇與有特色的設計符號來傳達目標時，品牌識別發(fā)展的過程則會是令人愉悅的。

（6）設計縮圖

一旦產(chǎn)品的品牌識別概念被明確的建立時，位于產(chǎn)品正面的主要顯示區(qū)塊（POP）便是下一步要思考的，它往往會以縮圖式的設計草圖來進行探索。設計縮圖是通過速寫于紙上的粗略縮圖方式，以產(chǎn)生初步的想法、商標概念與版式設計。設計縮圖往往是在速寫本或設計板上以單色的原子筆或鉛筆速寫。設計縮圖應該依據(jù)產(chǎn)品的正面或主要顯示面板大小與形狀的縮小尺寸繪制，這樣才能使草圖準確地反映出包裝設計的實際大小。通過設計縮圖的方式，可以在紙上獲得許多想法。

文字編排與繪圖元素的安排應在此階段以速寫的方式做有效的組織。雖然精確的字體與繪圖元素制作并非設計縮圖的重點，但區(qū)分襯線與無襯線字體的粗略風格草圖與圖像排版等，都可以幫助視覺傳達的界定。

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