在現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和推出具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。而企業(yè)大單品作為一種重要的營銷策略，可以幫助企業(yè)吸引更多消費(fèi)者、提高市場份額和盈利能力。然而，要成功運(yùn)營一個(gè)企業(yè)大單品，需要注意以下幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。首先，企業(yè)應(yīng)該深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。只有真正了解消費(fèi)者的心理和行...
競爭越來越激烈，為了能在市場中存活下來，我們都需要200%的努力，但光努力還不夠。一艘沒有方向的船在大海上航行，任何一個(gè)方向的風(fēng)，對它可能都是逆風(fēng)。因此必須清晰自己品牌的方向。導(dǎo)航如果不設(shè)置起點(diǎn)，是無法給出導(dǎo)航路徑的。品牌如果不弄清現(xiàn)狀，不弄清現(xiàn)在的位置，也難找到方向。所以我們率先弄清楚：你現(xiàn)在在哪...
世界上沒有天生的大單品，篩選和培育總是如影相隨，但是為了方便討論，本文集中討論如何從眾多的產(chǎn)品中篩選大單品。1．戰(zhàn)略有未來，符合戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)企業(yè)核心優(yōu)勢。戰(zhàn)略，就是選擇有未來的事情，大單品是戰(zhàn)略實(shí)施的載體和手段，那么大單品與戰(zhàn)略必須一脈相承。戰(zhàn)略必須正確，選擇大單品第一件事就是梳理檢索戰(zhàn)略，看看戰(zhàn)...
企業(yè)打造大單品的好處是多方面的。首先，大單品可以幫助企業(yè)樹立強(qiáng)烈的品牌形象和知名度。一個(gè)優(yōu)秀的大單品能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并在市場上占據(jù)重要地位。當(dāng)消費(fèi)者購買到這個(gè)大單品時(shí)，他們會對企業(yè)產(chǎn)生信任感，并愿意繼續(xù)購買其他產(chǎn)品。其次，打造大單品有助于提高企業(yè)的銷售額和利潤率。一個(gè)成功的大單品通常會成為企業(yè)...
1987年，意大利著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托對英國各個(gè)階層的財(cái)富和收益進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)80%的社會財(cái)富集中在20%人手里，而剩下80%的人只擁有20%的社會財(cái)富，揭示出社會財(cái)富流向的秘密，這就是著名的“二八法則”。不僅僅是社會財(cái)富分配上，“二八法則”同樣也適用于商業(yè)領(lǐng)域。20%的客戶，產(chǎn)生80%...
如何打造大單品？關(guān)鍵點(diǎn)有哪些。在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，打造一款暢銷的大單品對于企業(yè)來說至關(guān)重要。然而，要想成功打造大單品，并非易事。下面將介紹一些關(guān)鍵點(diǎn)，幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。（1）保持對消費(fèi)趨勢及消費(fèi)者需求的靈敏感知，及時(shí)把握機(jī)會、迎合市場，打造適銷對路的大單品，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。（2）不要貪大求...
無論在過去還是未來，誰能打造出戰(zhàn)略大單品，誰就能在競爭激烈的市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而這些產(chǎn)品正是巨頭們所打造的戰(zhàn)略大單品。打造戰(zhàn)略大單品的意義以王老吉為例，在王老吉這款大單品還未成功之前，涼茶在華南區(qū)域市場一直處于不溫不火狀態(tài)，好像沒有涼茶這個(gè)品類也沒關(guān)系。隨著王老吉這款戰(zhàn)略大單品的問世，涼茶不僅被成千...
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒說：“偉大品牌的核心是產(chǎn)品”。所有的經(jīng)營困境都是產(chǎn)品銷售不暢的困境，相反，所有企業(yè)的成功，都是產(chǎn)品銷售的成功，尤其是大單品，企業(yè)的成功不是一群產(chǎn)品的成功，首先是一個(gè)偉大產(chǎn)品的成功，其他都是順帶的結(jié)果。蘋果是iPhone手機(jī)的成功，沒有iPhone的成功，蘋果平板就沒有地位...
今天分享如何用“認(rèn)知盤點(diǎn)”的方式來梳理出四喜自己的問題，打磨自己的亮點(diǎn)，讓自己更有競爭力。問題：經(jīng)濟(jì)下滑，很多企業(yè)受到影響，我們業(yè)績不好，比較焦慮，不知道接下來怎么干？一問動機(jī)：你為什么會提這個(gè)問題呢？1，我希望提升業(yè)績；2，希望不焦慮；3，希望知道接下來怎么辦，找到具體的辦法。二問事實(shí)：問：業(yè)績不...
你認(rèn)識這些產(chǎn)品嗎？無論在過去還是未來，誰能打造出戰(zhàn)略大單品，誰就能在競爭激烈的市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而這些產(chǎn)品正是巨頭們所打造的戰(zhàn)略大單品。什么是戰(zhàn)略大單品？戰(zhàn)略大單品是企業(yè)在眾多產(chǎn)品中最核心的主力超級產(chǎn)品。除此之外，戰(zhàn)略大單品不僅能夠支撐企業(yè)營收還能在一定程度上能夠托起品牌，幫助企業(yè)獲得用戶認(rèn)可，是細(xì)...
大單品是指在某個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)中，一款產(chǎn)品因其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢而成為市場上的明星產(chǎn)品。這種產(chǎn)品通常具有高度的品牌認(rèn)知度和市場占有率，并且能夠帶動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。大單品的成功離不開以下幾個(gè)方面：首先，大單品必須具備獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢。這些特點(diǎn)可以是技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能性能等方面的突出表現(xiàn)。例如蘋果公司推...
在當(dāng)今競爭激烈的市場中，企業(yè)必須深入了解消費(fèi)者的需求和喜好，才能打造出符合市場需求的大單品。因此，企業(yè)需要通過各種方式進(jìn)行市場調(diào)研和分析，以確定產(chǎn)品的定位和特點(diǎn)，并根據(jù)市場反饋及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。一、戰(zhàn)略決心要堅(jiān)定企業(yè)一定要明確大單品是企業(yè)戰(zhàn)略，而非一時(shí)戰(zhàn)術(shù)，也非爆品，要向客戶、員工、股東、合作伙伴等...
隨著市場競爭的加劇，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新來提高自身競爭力。而在這個(gè)過程中，大單品戰(zhàn)略成為了越來越多企業(yè)的選擇。那么，如何讓大單品戰(zhàn)略真正落地呢？一、確定目標(biāo)市場首先，企業(yè)需要明確自己要面向哪個(gè)市場。這個(gè)市場必須是具有較大規(guī)模且需求旺盛的市場，同時(shí)還要考慮到該市場是否與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品相符合。只有找準(zhǔn)了目標(biāo)市...
企業(yè)在經(jīng)營的過程中，會不斷的盤點(diǎn)，盤點(diǎn)會弄不好，就成了問責(zé)會，所以我們一般在開認(rèn)知盤點(diǎn)會之前，明確：盤點(diǎn)會不是問責(zé)會?。?！而是要發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，弄清楚亮點(diǎn)背后的規(guī)律，追擊亮點(diǎn)，復(fù)制亮點(diǎn)；發(fā)現(xiàn)問題，理清問題的根源，或者重新界定問題從而更輕松解決問題。最近在協(xié)助陜西東村油潑辣子團(tuán)隊(duì)做認(rèn)知盤點(diǎn)。東村辣椒升級為“...