超級符號設(shè)計出來，只能算半個。只有企業(yè)持續(xù)使用，才能真正成為“超級符號”。

回顧四喜的作品，基本都是超級符號的方式進(jìn)行創(chuàng)作，力求為客戶設(shè)計好一個超級符號，并運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。

有些客戶很成功，估值已經(jīng)70多個億，有些客戶做了就做了，也再沒聯(lián)系，悄悄地來，悄悄地走。

超級符號，是能夠提升品牌認(rèn)知效率的品牌識別符號，持續(xù)使用是關(guān)鍵。

在超級符號使用的過程中，有個非常容易犯錯的問題，因?yàn)樽约禾焯炜吹竭@些包裝，這些視覺概念。所以一段時間之后，看膩了，就想換。就想有變化。這是大忌。您看了幾百遍的，客戶可能頭回看見。

企業(yè)自己設(shè)計師做久了，也想變，不變顯得自己沒創(chuàng)意。外面找的設(shè)計公司，不給你變一變，他怎么收錢呢？老板看久了，看膩了，也想變。大家一拍即合，最后品牌就越來越越走樣。您看看哇哈哈ad鈣奶，幾十年不變，銷售已經(jīng)突破百億了。

明確什么可以變，什么不可以變

當(dāng)然，也不是不能變，只是要理清楚，什么是變的，什么是不能變的。其中品牌資產(chǎn)（超級符號）的部分，一定不要變。

不變的部分，除了超級符號，還有品牌名稱和超級花邊，如果有超級話語，也不要輕易的變化。

超級符號的思維，是聚焦思維，集中優(yōu)勢兵力讓顧客認(rèn)識它，傳播它，最終才成為家喻戶曉的超級符號。

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