廣告語(yǔ)是顧客接觸的常用界面級(jí)配稱(chēng)，為品牌提供與顧客溝通的重要機(jī)會(huì)。一句好的廣告語(yǔ)，能夠一傳十、十傳百、百傳千地被人們傳頌。廣告語(yǔ)好不好，主要還得看顧客認(rèn)可不認(rèn)可、員工使用不使用。

前段時(shí)間，跟東村辣椒的淡總電話(huà)溝通，我給出了他們一條廣告語(yǔ)，淡總聽(tīng)完之后，驚訝地說(shuō)：“曹植七步成詩(shī)，你是一秒出廣告語(yǔ)”。淡總實(shí)在是過(guò)譽(yù)了！

東村辣椒，是一家30年專(zhuān)注為連鎖餐飲提供標(biāo)準(zhǔn)化辣椒的供應(yīng)商，連鎖餐飲需要的是品質(zhì)穩(wěn)定的辣椒，東村標(biāo)準(zhǔn)化辣椒正好滿(mǎn)足這個(gè)需求。很多連鎖餐飲品牌，比如:五爺拌面、袁記肉夾饃、魏家涼皮、小楊烤肉等，用的都是東村辣椒。經(jīng)過(guò)幾輪研討，定位語(yǔ)確定了，廣告語(yǔ)該怎么起呢？當(dāng)時(shí)我起身看著窗外，大腦中“東村辣椒” “連鎖餐飲”這兩個(gè)詞重復(fù)閃現(xiàn)，廣告語(yǔ)不如就叫“連鎖餐飲要搞好，東村辣椒少不了”。我脫口而出，淡總一聽(tīng)非常中意，我們一拍即合。

御石榴石榴汁的廣告語(yǔ)，一開(kāi)始也沒(méi)有什么思路，石榴汁是低頻消費(fèi)品，不好賣(mài)，苦心經(jīng)營(yíng)十多年，影響力始終沒(méi)有走出臨潼本地。廣告語(yǔ)如何起呢？臨潼御石榴知之甚少，但臨潼兵馬俑作為世界第八大奇跡，聞名于世，那就索性攀上兵馬俑這根高枝。與兵馬俑相毗鄰的華清宮，是皇家園林、歷史淵源，自然也不能落下?！氨R俑”“華清池”"御石榴"，這三樣都是臨潼的特色，同時(shí)也是廣告語(yǔ)的關(guān)鍵詞，給關(guān)鍵詞分別加上動(dòng)詞，廣告語(yǔ)不就出來(lái)了。“看兵馬俑，逛華清宮，喝御石榴”。讓御石榴傍上大款，與兵馬俑、華清宮并列成為臨潼第三大特產(chǎn)，一舉解決了知名度問(wèn)題，同時(shí)，這句話(huà)又是購(gòu)買(mǎi)指令：來(lái)臨潼旅游，看兵馬俑，逛華清宮，別忘了喝御石榴喲。

萬(wàn)闔源是專(zhuān)門(mén)做蒸碗的品牌，產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售時(shí)間是春節(jié)，想將品牌塑造成蒸碗專(zhuān)家，廣告語(yǔ)該如何起呢？品牌名、招牌產(chǎn)品已經(jīng)都有了，使用場(chǎng)景要進(jìn)一步具象，春節(jié)是中國(guó)人民闔家歡樂(lè)的重要時(shí)刻。想到這里，我邊開(kāi)車(chē)邊創(chuàng)作，還沒(méi)到家廣告語(yǔ)就出來(lái)了——“闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源”。我在車(chē)上立馬拿手機(jī)錄了兩三遍，一聽(tīng)感覺(jué)非常順口，就是這句了。有“闔家歡樂(lè)”，品牌名的“闔”字自然不會(huì)讀錯(cuò)，便于顧客識(shí)別萬(wàn)闔源；同時(shí)還與春節(jié)獨(dú)有的場(chǎng)景結(jié)合。蒸碗愛(ài)吃萬(wàn)闔源，更是強(qiáng)調(diào)了萬(wàn)闔源蒸碗專(zhuān)家的定位。萬(wàn)闔源的老總，聽(tīng)了這個(gè)廣告語(yǔ)，贊不絕口。

還有很多廣告語(yǔ)，現(xiàn)在還在使用中，這里就不一一細(xì)說(shuō)了，如果大家感興趣，評(píng)論區(qū)留言，后面我會(huì)繼續(xù)跟大家分享。

寫(xiě)廣告語(yǔ)，很多人覺(jué)得難于上青天，更別提寫(xiě)好了。對(duì)著屏幕憋了好久，上班想、下班想，寫(xiě)了很多條，領(lǐng)導(dǎo)還是不滿(mǎn)意。如果你也存在這樣的困惑，一定是沒(méi)掌握寫(xiě)好廣告語(yǔ)的原則和方法。接下來(lái)，我會(huì)將我從業(yè)多年寫(xiě)廣告語(yǔ)的心得，總結(jié)為工具和方法，分享給大家，讓大家拿去就能直接用。

下篇，將會(huì)給大家分享“寫(xiě)好廣告語(yǔ)，你必須要掌握的要領(lǐng)”。

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