可口可樂公司與蒙牛的合資企業(yè)可牛了乳制品有限公司（下稱：可牛了公司）在上海舉辦新品發(fā)布會，宣布推出“鮮菲樂”（fairlife）品牌，進軍低溫奶市場。據(jù)悉，中國為鮮菲樂在北美之外進軍的首個海外市場。

“鮮菲樂”首發(fā)的三款產(chǎn)品分別為原生高倍營養(yǎng)奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。按照可牛了說法，對比市面上大部分的低溫奶，鮮菲樂的特別之處在于蛋白質(zhì)含量更高、鈣含量更高，保質(zhì)期更長、零乳糖，這得益于采用了“UF純化超濾技術(shù)”的專利技術(shù)。每100克鮮菲樂產(chǎn)品的含量為5.3克，高于市面上低溫奶3克多的平均水平。

我們一起看看可牛了鮮菲樂的包裝設(shè)計

鮮菲樂核心視覺是一個牛頭，并且消費者可以快速的分辨出奶牛。奶牛的黑白色被巧妙的用在了牛頭上。

為什么要用牛頭呢，這里涉及一個關(guān)鍵知識“品類符號”，品類符號就是能夠代表品類的符號，比如蘋果的外形，啤酒的瓶子等等，顧客一看造型或符號就知道這是什么。是什么，意味著對顧客有什么價值。品類符號是品類價值的載體。所以包裝上需要出現(xiàn)奶牛的形象，就代表了這個產(chǎn)品給顧客能帶來什么價值。

為什么蒙牛，伊利很多包裝設(shè)計時，沒有放奶牛的符號呢？因為大部分消費者已經(jīng)知道了蒙牛伊利是賣牛奶制品的。就算沒有放品類符號，也能分辨是什么品類。

鮮菲樂不同，他是一個全新的牌子，雖然他是可口可口和蒙牛一起創(chuàng)建的品牌。但在普通消費者眼里，只看名字，是難以辯識的。所以要引入奶牛這個品類符號。

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