第一，創(chuàng)造品牌名的符號。

品牌名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個代號，而是產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)在組成部分，甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給品牌命名就是使它符號化，以便傳播、記憶、溝通。比如葉茂中策劃機(jī)構(gòu)策劃的真功夫&r連鎖。真功夫代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，即真功夫企業(yè)主打粵菜&l汁原味，還代表了一個時代的熱點(diǎn)，甚至一個民族的精神，也將李小龍的形象與名字功夫無縫地結(jié)合在一起，既便于記憶，又含義深刻，所以被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。

第二，廣告語符號。

目前市場上很多廣告語都是從產(chǎn)品層次上尋找一個營銷賣點(diǎn)，就是常說的USP（獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)），其實(shí)這只是一方面，廣告語符號可以從很多層面來發(fā)散尋找，如，精神層面、道具、動作、社會熱點(diǎn)等，就像柒牌&rl就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)&r廣告語，其實(shí)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣點(diǎn)的范疇。

第三，代言人符號。

代言人代表了一個時代的亮點(diǎn)，一種個性，是一個群體的精神領(lǐng)袖，所以充分利用代言人的價值，融入品牌的理念，可以較輕松地建立品牌符號。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是動物，NIKE請喬丹作為品牌代言人，成為NIKE飛躍的關(guān)鍵。

第四，社會公共資源也可以成為符號。

因?yàn)檫@種資源最為大家所熟知，代表了巨大影響力和認(rèn)知度，我們把它借用過來，就容易花最小的錢辦最大的事。如紅金龍產(chǎn)品，就借用了宇航員這個人們熟知的符號，抓住了一個巨大的資源。搶占資源，作為思想的傳播者，不僅神形兼?zhèn)?，更起到了四兩撥千斤的作用?/p>

其實(shí)，尋找符號的方式多種多樣

這個符號可以是產(chǎn)品名稱，可以是廣告語、顏色、代言人、音樂等，甚至是社會熱點(diǎn)，潮流、流行語、服裝，演員的一個表情、一個道具，也可以是一種創(chuàng)意、一種跳躍性思維、一個生活的意向。而如此之多的符號里，我們必須找到一個核心的符號，這一切符號的最后，必須上升到一個理念，一種精神。

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