你是蘋果，我就是梨；你是梨，我就是蕃茄。反正我跟你就是不一樣，不一樣就沒得比較，蘋果和梨怎么比？梨和蕃茄又怎么比呢？包裝設(shè)計要強調(diào)品牌的差異化價值，包裝一旦有了差異化，在終端必然會呈現(xiàn)一定的競爭力。 如同沒有競爭就是最好的競爭一樣，沒有標(biāo)準(zhǔn)就是最好的標(biāo)準(zhǔn)：因為你可以來制訂標(biāo)準(zhǔn)。盡一切可能讓自己成為標(biāo)準(zhǔn)的制訂者，從而讓消費者和競爭者失去判斷力。

任何一個行業(yè)，想要做得比競爭對手好是很難的，但要做得和競爭對手不一樣，就相對比較容易。 牙膏已有無數(shù)種選擇：加氟強化鈣的、美白的、祛過敏的、預(yù)防上火的…… LG卻另辟蹊徑推出了竹鹽牙膏有點咸，找到了另一個細分市場的生存理由。 一般航空公司都有不同等級艙位的設(shè)定，亞特蘭大航空公司推出沒有等級差異的艙位，這就減少了服務(wù)成本，可以提供給乘客更低廉的票價，從而吸引了更多消費者乘坐。 在西服這個歐風(fēng)盛行的行業(yè)，葉茂中這廝建議柒牌反其道而行之，讓李連杰在廣告片中穿上中式復(fù)古風(fēng)格的中華立領(lǐng)服裝亮相，風(fēng)靡一時。柒牌緊接著順勢而為，推出中華立領(lǐng)這個服裝品種，因為沒有同行做，又一次通過差異化的品種異軍突起。企業(yè)不止一次告訴我們：中華立領(lǐng)賣瘋了。

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