品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場環(huán)境，采取一系列針對性營銷活動，不斷為品牌輸送新鮮成分、創(chuàng)造品牌形象和活力的過程，這一過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。

01品牌設(shè)計不是隨心所欲、毫無目標(biāo)的活動科學(xué)性

品牌設(shè)計不是隨心所欲、毫無目標(biāo)的活動，它需要企業(yè)深入市場調(diào)研，了解市場需求變化趨勢。只有這樣，企業(yè)才能尋找到科學(xué)的方法，制定訂可行的行動方案。有些企業(yè)不對市場做科學(xué)的調(diào)查分析，一廂情愿地認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌，只要對產(chǎn)品投放大量的廣告，品牌的價值就會提高，品牌也遲早會成為名牌。品牌塑造是實實在在的真功夫，來不得半點虛假和投機，否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。

02個性差異明顯的品牌容易脫穎而出

美國著名的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為，決定品牌市場地位的最終力量是品牌自身的個性特征，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無生命的東西變得具體、形象，賦予人格特征。消費者對品牌的接受，是基于消費者對品牌的感知和理解，因而使得消費者對品牌有了喜歡的理由。

就像一個人對另一個人有情感一樣，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，品牌的個性化就能在品牌間起到隔離作用，形成品牌差異，使得個性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個性化一般通過企業(yè)的品牌定位發(fā)掘和塑造而成。透過品牌塑造，使得品牌的內(nèi)涵不斷豐富，個性化特征就越明顯，品牌的優(yōu)越性就越好，吸引消費者的能力也就越強。

03品牌包裝設(shè)計所有的事都是一件事

要系統(tǒng)，全面。所謂全面，是指品牌塑造設(shè)計企業(yè)與經(jīng)營活動的相關(guān)部門以及社會其他部門有著分不開的關(guān)系，諸如產(chǎn)品、包裝、廣告、社會輿論、公眾，它們都和品牌在市場上的表現(xiàn)有著種種聯(lián)系。這就要求企業(yè)在品牌塑造過程中，注意與這些相關(guān)者協(xié)調(diào)好關(guān)系。

04品牌培育不是權(quán)宜之計

品牌培育不是權(quán)宜之計，品牌塑造也不是一朝一夕、一蹴而就的事情。它是一項復(fù)雜、長期性的工作，需要企業(yè)常抓不懈，員工上下齊心協(xié)力。所以，塑造品牌是一項長期艱苦的工作。企業(yè)經(jīng)營者要樹立長期觀念，從長考慮，統(tǒng)籌兼顧，制訂長期計劃，有條不紊地狠抓落實，用點點滴滴、感人的營銷事例點綴、裝飾品牌。

品牌是一個與時間有關(guān)的概念，但并不是品牌建立起來以后，隨著時間的延長其影響力就會與日俱增。只有制訂切實可行的品牌營銷計劃并付諸實施，才能使得品牌隨著時間的推移，最終發(fā)展為名牌。在長期的品牌塑造過程中，創(chuàng)新是核心，是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調(diào)、變頻冰箱，海信的信芯，為海爾、海信品牌源源不斷地注入了活力，此乃流水不腐，戶樞不蠹, 為有源頭活水來，是品牌不斷成長、壯大的驅(qū)動力。

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