早上好，四喜又開始更新公眾號了，腰不疼，腿不抽筋，就開始更新公眾號。另外和劉與劉的劉兵老師，湘江品牌戰(zhàn)略營銷的湘江老師打了個賭，搞了個日更一篇打卡群（周一-周五日更一篇，周六日休息）。如果誰沒更新，誰就在群里發(fā)100塊錢紅包。如果有感興趣的朋友，可以加我微信，拉你入群。

話不多說，言歸正傳。

最近因為工作關系，運用到了一種理論來寫廣告語，就是我們常見的認知關聯(lián)原理。

關聯(lián)理論是一種認知語用學理論。由斯珀伯與威爾遜在《關聯(lián)性：交際與認知》中提出。以關聯(lián)性概念與關聯(lián)原則為基礎分析言語交際中的話語理論。

關聯(lián)原則包括：認知原則，即人類的認知傾向于與最大程度的關聯(lián)性相吻合；交際原則，即每一個話語（或推理交際的其他行為）都應設想為話語或行為本身具備最佳的關聯(lián)性。在關聯(lián)理論中，關聯(lián)性被看作是輸入到認知過程中的話語、思想、行為、情景等的一種特性。

概念比較枯燥，我們把他講的通俗點，老帶新，強帶弱，抱大腿。比如文章開頭，就用了這個方法，去關聯(lián)圈子里比較強的兩個認知劉與劉湘江，告訴讀者朋友四喜和他們一樣牛

這種關聯(lián)認知的做法，在品牌推廣中也經(jīng)常見到。

西安的肉夾饃，涼皮有廣泛的認知基礎，冰峰也在西安很多年了。于是就有這樣的概念流出：三秦套餐，涼皮，冰峰肉夾饃。

（圖片百度來的，實在沒找到作者）

我們用定義反觀這個廣告，是否符合認知原則，是否符合交際原則，肉夾饃，涼皮，冰峰，這三樣產(chǎn)品都是三秦特色，這三件產(chǎn)品經(jīng)常在一起出現(xiàn)，并且出現(xiàn)了很多年了。

冰峰這個廣告，絕對是高手所為，這樣的口號一旦流傳開來，只要冰峰不亂搞，就是躺在這句話上賺錢。因為這句話太容易進入顧客心智。

同樣，東阿阿膠也策劃了這樣的傳播話語：滋補三寶，人參，鹿茸和阿膠。人參與鹿茸是名副其實的滋補品，而阿膠在那個年代并不是大眾熟知的滋補品。這句廣告，就快速的說清楚了阿膠的價值。

阿膠的品類價值被更多人知道，做為阿膠的行業(yè)老大，東阿阿膠自然是受益匪淺。

利用認知關聯(lián)的例子非常多，以人參為關聯(lián)對象的就有西洋參，海參等等。

說了這些別人的案例，今天也分享一個四喜的案例。

幾個月前，有幸與丹若爾集團簽約。為他們提供品牌全案服務。經(jīng)過前期品牌資產(chǎn)盤點。我們留意到丹若爾有個注冊商標御石榴。于是我們決定用御石榴來開發(fā)一款石榴汁。

千年前楊貴妃親手種植石榴于御花園(今臨潼華清池)，果實從御花園流出，被種植于臨潼各地，在臨潼優(yōu)質石榴被稱為御石榴。

石榴在臨潼與兵馬俑，楊貴妃并稱臨潼三寶。經(jīng)過大量資料收集分析。我們最后幫助御石榴定下了這樣的廣告語：看兵馬俑，逛華清池，喝御石榴。

兵馬俑的認知強，華清池次之，御石榴是一個熟悉而又陌生的概念。我們將之關聯(lián)到一起，消費者就能快速的對御石榴有所認識。

如果這個廣告語能流傳開來，御石榴也可以象冰峰一樣。成為能夠代表陜西的飲料。

插播一條廣告

四喜新的戰(zhàn)略：戰(zhàn)略包裝設計

包裝是最重要的戰(zhàn)略工具，包裝要賣貨，而怎樣賣貨，面向誰賣貨，在哪些渠道賣貨，與誰競爭，這是由企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略決定的，包裝理所應當接受戰(zhàn)略指引，與營銷傳播體系中的其他戰(zhàn)術工具一道，各盡職責，協(xié)同合作地成就戰(zhàn)略。因此，說包裝就是戰(zhàn)略，包裝是最重要的戰(zhàn)略工具絕不為過。包裝設計，只有把握了企業(yè)經(jīng)營從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術的全部思想脈絡之后，才能發(fā)揮出它所能發(fā)揮的全部能量。這是四喜在營銷戰(zhàn)略視角下的系統(tǒng)包裝觀。

四喜戰(zhàn)略包裝設計

各位朋友明天見。

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