產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前提是獲得終端優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)首先要從終端眾多同類(lèi)產(chǎn)品中跳出來(lái)。

所以，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，始終要求包裝設(shè)計(jì)用色第一、文案第二、畫(huà)面第三。用色的目的就是為了在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中跳出來(lái)，形成差異。



洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在眾多的酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝中，幾乎都用了紅色，可是洋河藍(lán)色經(jīng)典用藍(lán)色，贏得了終端優(yōu)勢(shì)。黃金酒也是一樣的，用藍(lán)色在眾多的禮品酒的紅色包裝中跳出來(lái)，而且在人們的心智建立了一個(gè)藍(lán)色的記憶。



這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝不是設(shè)計(jì)的單個(gè)產(chǎn)品的包裝，而是整個(gè)貨架，并且這個(gè)貨架上大部分已經(jīng)被別人設(shè)計(jì)好，只有一塊空間是留給你。

所以，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，你的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)填空題，不是解答題，沒(méi)有多少自由發(fā)揮的空間。因此，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不是看雜志、在網(wǎng)上找靈感，而是要在終端找靈感。四喜經(jīng)常鼓勵(lì)公司設(shè)計(jì)師多逛超市，多觀察各種產(chǎn)品的終端以及陳列的效果。只有多轉(zhuǎn)市場(chǎng)，做出的包裝設(shè)計(jì)才能符合市場(chǎng)需求。對(duì)于沒(méi)有貨架思維的設(shè)計(jì)師來(lái)講，往往他們認(rèn)為非常棒的產(chǎn)品包裝，卻很難在終端實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)。

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