目錄

1. 什么硬廣告
2. 硬廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
3. 硬廣告面臨的挑戰(zhàn)
4. 相關(guān)條目

什么硬廣告

　　在廣告學(xué)理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點(diǎn)說(shuō)，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對(duì)都比較的熟悉，我們?cè)趫?bào)刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動(dòng)贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點(diǎn)是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報(bào)道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號(hào)碼等。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來(lái)越多的形式。

硬廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

　　優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，“殺傷力”強(qiáng)；涉及對(duì)象最為廣泛；經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象；有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性；

　　缺點(diǎn)：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時(shí)效性差；廣告投入成本高，強(qiáng)迫性的說(shuō)教；傳遞內(nèi)容簡(jiǎn)單，時(shí)間短，如冰山一角；

硬廣告面臨的挑戰(zhàn)

　　1.費(fèi)用昂貴，限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實(shí)力去投入。非凡是電視廣告，其費(fèi)用將很多實(shí)力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說(shuō)央視廣告，動(dòng)輒上千萬(wàn)。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一些企業(yè)有這個(gè)心卻沒這個(gè)“膽”；

　　2. 硬廣告過(guò)多過(guò)濫，“強(qiáng)制”消費(fèi)者接觸，令消費(fèi)者感到頭痛。以前，對(duì)于硬廣告，消費(fèi)者都相信它，以為做廣告的產(chǎn)品一定質(zhì)量好，是名牌。但后來(lái)隨著消費(fèi)者熟悉的提高，同時(shí)，消費(fèi)者被一些不良商家的不實(shí)廣告欺騙，開始對(duì)硬廣告持一種懷疑的態(tài)度。另一方面，許多電視臺(tái)播放連續(xù)劇節(jié)目時(shí)，拼命地插播廣告，觀眾群情義憤，對(duì)硬廣告意見多多；

　　3.國(guó)家明文限制電視硬廣告的播出時(shí)段和時(shí)間。這樣的結(jié)果將縮減廣告的整體播出時(shí)間，導(dǎo)致廣告費(fèi)用的上漲。

　　4. 硬廣告?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化，正使宣傳效應(yīng)日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨(dú)特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來(lái)越形成同質(zhì)化；

　　5.后時(shí)代廣告逐漸替代廣告時(shí)代。后時(shí)代廣告的到來(lái)將決定廣告時(shí)代企業(yè)一打電視硬廣告就帶來(lái)銷量的時(shí)代一去不返；軟廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在深受廣大企業(yè)的青睞，報(bào)刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場(chǎng)。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達(dá)的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。

相關(guān)條目

• 軟文
• 軟廣告

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文硬廣告關(guān)鍵詞為“硬廣告是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。