目錄

1. 什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
2. 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點(diǎn)
3. 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用[1]
4. 參考文獻(xiàn)
5. 相關(guān)條目

什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略

　　所謂企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略又稱企業(yè)廣告戰(zhàn)略，是指以提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)信譽(yù)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略。

企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點(diǎn)

　　一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)不是直接宣傳其產(chǎn)品，而是通過(guò)對(duì)企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績(jī)、歷史、實(shí)力、精神等特點(diǎn)的介紹來(lái)宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用^[1]

　　采用企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略，有的側(cè)重于提高企業(yè)的知名度，有的側(cè)重于提高企業(yè)的美譽(yù)度。

　　1、提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對(duì)企業(yè)的初識(shí)度、清晰度和記憶度。

　　例如，某企業(yè)通過(guò)一次廣告活動(dòng)，目標(biāo)市場(chǎng)上如有30%的人初識(shí)廣告主體的話，那么包括以前對(duì)廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人不少于10%。這是通過(guò)廣告來(lái)提高受眾對(duì)企業(yè)的初識(shí)度、清晰度和記憶度，進(jìn)而提高企業(yè)的知名度。

　　2、提高企業(yè)美譽(yù)度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)識(shí)度、品牌識(shí)別度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度。側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信任，在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對(duì)產(chǎn)品的銷售起到間接的推動(dòng)作用。

　　例如，廣州白云山制藥廠不但頻頻在報(bào)紙、電視上亮相，而且還承包了廣州市足球隊(duì)，舉辦“白云杯’國(guó)際足球賽。贊助《羊城晚報(bào)》“佳作評(píng)選”活動(dòng)等，使企業(yè)名聲大振，美譽(yù)度大增。廣州白云山制藥廠生產(chǎn)的各種藥品也暢銷全國(guó)。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

相關(guān)條目

• 產(chǎn)品信息廣告戰(zhàn)略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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